Krisekommunikation… eller kreativ kampagne?

En fin og kreativ måde at få sit budskab ud på – med klare konnotationer til børsmægler-branchens måde, at forlade en mislykket karriere på.

From Branding Magazine

Advertisement

Read Full Post »

Martin Scorsese i ny Apple reklame

Martin Scorsese i ny Apple reklame for iPhone 4S/Siri. Hvor “Siri” hjælper Scorsese med at omgruppere hans enormt travle instruktørdag siddende i en klassisk New York Yellow Cab.

Reklamefilmen, der udkom i tirsdag i denne uge i USA, skulle efter sigende have taget amerikanerne med storm; som de mange andre Siri-centric reklamer før denne også gjorde, hvor det var John Malkovich Samuel L. Jackson og Zooey Deschanel.

Men nu var det Scorsese, der blev den 4. – Instruktøren, der står bag film succeser som Taxi Driver, GoodFellas and Gangs of New York. Og som de andre skuespillere i reklamerne kommer til at repræsentere store amerikanske “pop-culture” ikoner.

Endnu engang viser reklamerne, som kun varer 30 sek. fede features og som altid, sjove/rappe replikker.

Apple er med de sidste fire Siri-reklamer gået tilbage til deres oprindelige stil, hvor de bruger kendisser til at forklare hvad deres produkter kan. De seneste par år, har det været mere nedtonet og 100 % på produktet. De reklamer, hvor der tidligere blev brugt kendiseffekt var det Bono og U2, der blev brugt som endorsement for Apple med lanceringen af deres iPod.

Læs også Hvorfor 1984 ikke blev som Orwells “1984″ – Macintosh reklamen der ændrede verden

Read Full Post »

Vil du være på LinkedIn med et traffiking-offer?

Vil du linke op med Kim Diya via LinkedIn? (This blogpost is also translated into English)

Kim Diya er en fiktiv person, men hun kunne lige så godt være en virkelig figur – hun er fra Filippinerne og “arbejder” i dag i Singapore, som prostitueret  – en kvinde, som 1000 vis af andre, der er blevet uskyldigt offer for traffiking! En debat, som i vestlige lande blusser op fra tid til anden – lige så i Asien, hvor 250.000 kvinder årligt handles – på verdensplan er det 25 millioner mennesker.

Kim Diyas profilbillede på LinkedIn

Kampagnen er udviklet af Humanitarian Organization for Migration Economics (HOME).

She’s telling the story of her career on Linkedin. Her story represents the voices of many. It is the reality of how everyday people can be tricked into prostitution. Connect with Kim and show your support for these women.

Kampagnen er udviklet, som en LinkedIn kampagne  – og må sige, at det er snedigt set. For LinkedIn er et netværk, der er domineret af mænd og et netværk, der ikke er blevet indtaget af kampagner som man ser det med Facebook, der næsten er fyldt med flere brand updates end egentlige interessante statusopdateringer. Jeg har i hvert fald ikke set kampagner lignende denne – det er også et alvorligt budskab, men jeg tror det virker.

Kim Diyas LinkedIn profil er sat godt op.

http://www.linkedin.com/in/kimdiya

Yderst kort og præcist bliver hendes skæbne formidlet på bedste business vis. Som vi andre beskriver vores karriere forløb, uddannelser og ønsker og drømme – dog i en mere æstetiseret og forretningsmæssig linko, bliver hendes forfærtelig skæbne klasket op i vores ansigter. Og der bliver brugt alle virkemidler for at budskabet igennem – logoet fx, har en klar reference til startscenen fra MAD MEN. Men konnoterer samtidig en falden kvinde.

Sitet er, som de fleste kampagne sites fra NGO’ere i disse år – super flot og intuitivt opbygget! Her er videoer, der beskriver disse piger/kvinders frygtelig liv og skæbne. Kvinder, som bliver vestlige mænds perverterede legetøj, som på bedste grænseoverskridende måde, skal lægge krop til de aggressioner, som et hårdt hjerte ikke kan komme af med på anden vis.

Connect with Kim from TrickedIn on Vimeo.

Det at gå LinkedIn-vejen for at skabe opmærksomhed, må jeg sige er helt igennem genialt. Det rammer LinkedIn fordi, det er et medie (som alle sociale medier), der ikke kender statsmæssige grænser. Og så rammer LinkedIn som medie flest mænd – populationen på LinedIn er mænd. Så det er et interessant træk at bruge netop dette vindue. Men Kim har kun 91 linkups – nr. 92 bliver mig.

Men er usikker på, om folk har modet til at linke op med sådan en karakter. For tænk nu, hvis ens netværk misforstod en – ja, hva’ så! Så har vi da skabt noget debat! Og det er dét, der er hele formålet med denne kampagne. Det er en debat og en uskik, som vi ikke må glemme i vores travle hverdag, hvor LinkedIn conncetions bliver tilføjet i stadig stigende hastighed,

Har du linket op med Kim – Kims LinkedIn profil?

NB: Og så lige en heads up til Caroline Asmussen (aka ‏@Miss_Morell på twitter), som gjorde mig opmærksom på denne kampagne.

Read Full Post »

Let’s Go! Arctic – en dynamisk kampagne med humor og holdning

Forleden skrev jeg om Greenpeace og deres fantastiske marketingmetoder i blogposten: “Save The Arctic – Greenpeace gør det igen.”

Nu har de gjort det igen, igen – eller jeg faldt lige over kampagnen Let’s Go! Arctic.

En super effektiv brandingkampagne, der viralt skal skabe en lavine af annoncer imod boringer efter olie i arktis – og så endda med humor. Humoren bliver her et vigtigt element i kommunikationen – da den selvretfærdigene tone i kampagner som disse nemt bliver for meget, og opnår modsatte effekt, overfor den del af befolkningen, som ikke altid kan leve 100% miljøbevidst.

Hvorom alting er, så har Greenpeace her formået at bruge de yderst æstetiserede billeder, som Shell er konger til at bruge i deres reklamer, på deres website etc. Med en sociale kampagne generator, bliver kampagnen spredt ud over hele nettet, med en kraft og effektivitet, som en velsmurt og professionel reklame-motor kun kan drømme om at opnå.

Kampagne  hedder, spydigt nok, Let’s Go! Arctic. Og er et kampagne site , der rummer masser af sarkastiske henvisninger til en verden, hvor stor kapitalen og markedskræfter regerer.

 

Kampagne sitet hedder: arcticready.com og har den fantastiske indledende overskrift: For hundreds of years, explorers have battled the Arctic.
Today, we’re finally winning.

Kampagnen går kort og godt ud på, at indsætte et arktisk billede, med et prædefineret patyoff: Let’s Go! Arctic. Det kommer der ret mange gode annoncer ud af – de vil med garanti blive trykt i pressen verden over.

 

 

Du kan selv udfærdige en annonce, hvis du lyster – arcticready.com/social.

 

På sitet, kan man også finde menupunktet: “Just for kids”, her kan man spille det yderst politisk korrekte spil: Angry Bergs – prøv selv. På siden, har man på bedste beskub fået forklaret de kære små, hvorfor og hvordan

 

Read Full Post »

Save The Arctic – Greenpeace gør det igen.

Greenpeace er de sidste par år begyndt at tage mere online og langt mere strategiske metoder i bruge, end dem man så i 70-,80- og 90’erne. Hvor man spændte sig selv fast til træer o.l.

De “nye” metoder er brugen af kommunikation, der minder i sit udtryk om den klassiske, æstetiske reklame kommunikation, som dagligt udgår fra al verden reklamebureauer verden over.

Eksempelvis kan Greenpeaces Nestlés kampagne, “Ask Nestlé CEO to stop buying palm oil from destroyed rainforest”, mod Kit Kat nævnes, hvor de udviklede reklamefilm, som blev lagt på Youtube og Nestlés facebook side.

Kampagner hvor virksomhedernes klassiske owned medier bliver angrebet, og tit til stor forbavselse for virksomhedernes community- og social media managere.

Nu har de taget kampen op mod Shell – igen! Denne gang for at få os til at tage aktivt del i at frede Arktis og de enorme angreb som foretages dagligt på dyrebestanden og nu – måske – også på mineraler og olie. Og som har enorme konsekvenser for klimaet. Det skærende punkt er, om der er noget land i verden, der får ene ret til Arktis enorme ressourcer.

Udgangspunktet er, som de skriver på sitet:

For 30 år siden lancerede vi en tilsvarende kampagne for at beskytte Antarktis i syd. Ingen troede, at det ville lykkes, men det gjorde det, og Antarktis har været fredet siden. Nu er det Arktis i nord, der har brug for din hjælp.

Med en kampagne, som har været eksekveret rundtomkring i Europa i dag, har de skabt en del opmærksomhed. Både ved at indtage forskellige Shell stationer, men også med deres super professionelle og veldesignede websites.

Websitet, som er designet lidt på samme måde, som da de ville fortælle Maersk, hvordan de så på deres motto “rettidig omhu” -her ville Maersk, mente Greenpeace, gerne blande lidt grønt i deres ellers så blå logo og image. Her havde man udfærdiget et univers, hvor Hr. Møller, lignede Mr. Burnes fra the Simpsons.

Begge sites var rigtig flot eksekveret og havde en vertikal-navigation struktur, der førte/fører personen ned gennem sitet og gennem de argumenter, som Greenpeace gerne vil ud med. Udelukkende for at ende op med, at give brugeren mulighed for at støtte denne sag. I begge tilfælde meget elegant udformet, må jeg sige.

På dette site www.savethearctic.org/ er der mulighed for at se, hvem der senest har signet op til at støtte denne sag, se hvor i verden de er fra og hvor mange der allerede har støttet bevægelsen – noget, som er med til at drive en social kapital-tanke, der skal supportere en WOM-spredning så virkningen af netop din bekymring sætter fart bag ordene.

Når Greenpeace rammer 1 million virtuelle underskrifter tager de flaget med til nordpolen, og planter det dér.

Så du kan, som de også skriver, få dit navn på et flag på nordpolen – hvad det så vil koste at sejle det der op, og hvor meget det vil svine naturen for at kunne skrive sådan et statement, ved jeg ikke, men det må være det hele værd.

Man kan vist godt kalde det for en permission kampagne af de helt store – med enormt involveringsmoment indlejret.

Read Full Post »

Når relationsmarkedsføring og SEO tænkes sammen – DollarShaveClub.com

DollarShaveClub.com er et sjovt og enkelt koncept, der forhandler, som navnet så fint indikere, billige barberskrabere til mænd. Klubben, hvis yderst amerikanskvenlige payoff er, “Our Blades Are F***ing Great” benytter sig af Youtube viraler, som reklamefilm.

På konferencen Linklove, som løb af stablen i London i går, blev denne viral omtalt af Rand Fishkin, direktør for SEOmoz. Rands pointe i sit indlæg om denne viral, var at SEO som metier i dag handler i lige så høj grad om linkbait som viralskaber, end SEO som linkjuice provider (links for links skyld). Jeg er ikke SEO specialist, men må sige, at pointen i at benytte sig af “god” kommunikation ift. det givne budskab giver mening.

For SEO kan være et stærkt værktøj til at påvirke bestemte gruppers holdninger og adfærd på nettet via blogs, links og indhold, som netop ref. til et givent emne. Når det vel at mærket bliver sammen sat med den gode kommunikation (pressemeddelelsen, landingpagen til opsamling af leads eller salget). Og på den måde tænke marketing og kommunikation som et bredt begreb, der på tværs af de forskellige online platforme skaber og genere en målbar konvertering.

Specielt når man ser det fra et dialog/CRM synspunkt, som er mit metier, så vil SEO’en drage stor nytte af de relationer, der bliver skabt her. Og omvendt kan kortsigtede kampagner, der indtænker SEO skabe ny værdi på den længere bane i form af konverteringer.

Men hvorom alting er, så er nedenstående reklame-viral, et super godt eksempel på begrebet Viralitet, og den instrumentalitet, som netop skal være indlejret i reklamer, film m.m., som skal få os til at dele. Men det skal i lige så høj grad også få os, forbrugere, til at købe et givent produkt, på samme måde, som vi så det med Old Spice kampagnen (2011).

Viralen er set af små 4 millioner mennesker og er Liked af godt 38.000 mennesker.

Read Full Post »

En hyldest til Mad Men fra Jaeger-LeCoultre

TV serien Mad Men, er hyldet af mange, og har fået lige så mange fans til at gå amok i smalle slips, mørke briller,  brillantine hår og mørke jakkesæt. Men nu kommer Jaeger-LeCoultre med en tribute til serien. De lancere nu 25 unikke ure, der har Sterling Cooper Draper Pryce logoet indgraveret. Modellen hedder “Grand Reverso” – uret er oprindeligt skabt i 1931, og er berømt for sit stramme design, der matcher (Mad Men) tidens typer rigtig godt.

Uret kommer i en æske, hvor i der er vedlagt et brev skrevet af og signeret af selveste karakteren Roger Sterling (billedet nedenfor) samt en bog med titlen “Stearlings Gold”, som er signeret af Matthew Weiner. Et ret cool accessory!

Så er der vist lagt op til lanceringen af sæson 5, der vist nok går i luften d. 25. marts.

Read Full Post »

Coca Cola lancerer QR kode-kampagne i samarbejde med WWF!

Du kender dem godt, QR (Quick Respons) Barcodesne, som dominere enormt mange kampagner de seneste par år. Den lille interaktive kode, som du kan scanne med din smartphone og viderestiles til et website, en linkedIn profil, til en film e.l. dominere næsten alt fortiden.

Desværre med svingende held er disse QR koder eksekveret i Danmark. Diskussionerne er mange. Og om hvorvidt, dette er den nye måde at integrere on- og offline kommunikation på, da det er en hel anden diskussion, som jeg ikke vil tage i denne blogpost.

Lad os linke op:-)

Bureauet jeg arbejder på, arbejder også med QR Koder, og hvordan vi kan aktivere målgruppen med sådan en 2D kode. Vi har rigtig gode resultater på de kampagner, hvor vi bruger disse på – en høj ROI, og interessante måder at skabe involvering og relationsopbygning på, i en verden der er så overkommunikeret, så vi hele tiden må finde nye veje ind til forbrugerens opmærksomhed.

Men det er ikke så meget QR Koden, og det at man kan scanne og linke op til nettet, der er det springende punkt til succes. Men snarere det, der sker efterfølgende. Den måde som respondenten skal fastholdes på efterfølgende; det er her kimet ligger og vejen til en succesfuld kampagne, hvor QR Koder indgår. Relevansen ift. det man skal signe sig op til, eller den information, som skal afgives afgøre, om folk finder dét at scanne en barcode relevant ift. til kampagnen.

En hyldest til isbjørnen – god CSR?

Coca Cola har mange gange brugt disse barcodes i deres kampagner og på deres produkter (Primært i Tyskland og Australien). Men det er første gang, at de går så bredt ud med QR koder. Denne gang handler det om, at støtte isbjørnens habitat. Ved at scanne barcoden på Coca Cola krusene, downloade spillet Snowball Effect, som skal skabe selvsamme effekt – en sneboldeffekt, som kan deles via Facebook, er man med til at skabe en viral snebold, der skal skabe awareness . Isbjørnen har været Coca Colas varemærke siden 1922, så det er nærliggende, at det er den, der skal have Coca Colas opmærksomhed ift. til denne lancering med Barcodes. Hvem der står bag kampagnen, ved jeg egentlig ikke. Men syntes, den er ret sjovt, og meget godt eksekveret.

Man scanner koppen og involvere sig i mere end bare et CSR-budskab, som skal skabe et bedre image for Coca Cola, man skaber ydermere en interaktion, hvor målbarhed og involvering kan bearbejde kunden over tid. Derudover har man mulighed for at måle på hvilke budskaber folk er mest interesseret i – Er det spillet, informtionerne om WWF eller en hel tredje ting, som gør, at fok scanner, læser og involvere sig i dette budskab. Kontaktpunktet kan brydes op i mindre KPI’er, som derigennem giver et mere og bedre billede af interessen for QR koden, og det der gemmer sig bagved papkoppen.

Hvad kan man egentlig bruge denne viden til?

Har Coca Cola været rigtig smart, så har de sat forskellige QR Koder på, så de kan tracke hvor i USA, folk er mest interesserede i at scanne barcoden, interessere sig for budskaberne og finde ud af, hvilken slags smartphones, deres målgruppe bruger. Og sidst og ikke mindst, så skal man jo heller ikke kimse af den PR værdi, der er i at Coca Cola går ind i en så filantropisk velgørenhedskampagne.

Read Full Post »

History of the iPhone [Infographic]

Her til aften, har der været skrevet, Tweetet, Facebook updatet i vildskab om den nye iPhone release, som mange af os ventede på. Det blev så en iPhone 4S

Vil du se den fulde infographic, så følg dette link, for den er langt mere dynamisk og involverende, end den du har set her på bloggen – iPhone History: The Story So Far [INFOGRAPHIC]

Read Full Post »

Coca-Cola Light by Karl Lagerfeld

Du er sikkert stødt ind i dem på udvalgte cafeer rundt omkring i Kbh., eller i 7-Elleven. De enormt smukke og yderst dekorative flasker i aluminium. Flasken er designet af Karl Lagerfeld, og ramte udvalgte danske cafeer 1. juni.

Karl Lagerfeld har engang før designet flasker til netop dette Coca-Cola produkt. Karl Lagerfeld elsker, efter sig eget udsagn, Coca-Cola Light. Og mener derfor, at det er et previlegium for ham, som mode designer, at designe for Coca-Cola, og for et produkt, som han selv nyder og ved andre nyder i lige så højgrad. Her er flaskerne sorte, hvide og pink. Coca-Cola Light er skabt til kvinderme, hvor Zero blev udviklet til fyrene. Da det er Coca-Cola´s produktlinje til kvinderne, er det endnu engang blevet de prangende pastelfarver som Lagerfeld er gået efter i sit design.

De tre flaske-designs repræsenterer hver især deres individuelle stilart, og inspirationen har Karl Lagerfeld hentet i Coca-Cola Lights seneste tv-kampagne hvor de tre humoristiske Coca-Cola Light-heltinder: Bernadette, Elanor og Irene kører med klatten. Karls Lagerfeld, der selv er en enorm dygtig fotograf, har også selv skudt reklamefilmene, med nogle af verden smukkeste modeller. Flaskerne er i deres stramme grafiske stil og udtryk nummereret, og kan kun købes på udvalgte cafeer – kampagnen kører kun i en begrænset periode, og er derfor en limited edition kampagne. Hvilket hypper det endnu mere.

Successen med sådanne kampagner har givet Coca-Cola store brandmæssige fordele. Det er ikke kun Karl Lagerfeld, der har designet flasker for læskedrik giganten. Designere som Kenzo og Manolo Blahnik også haft æren af at designe for Coca-Cola. Det er ingen tvivl om, at denne co-creating inden for Branding sender et stærkt budskab til forbrugeren om, at Coca-Cola er et livsstil mærke, som ikke kun advolere for at: “Life Begins Here”, som Coca-Colas payoff i 2011 er, og som viser vejen fra “Enjoy”, som de kørte med i 2000, men et livsstilprodukt, der skaber stil, og som også er der hvor din stil bliver skabt –  En overfortolkning muligvis, men jeg med Lagerfeld lanceringen, syntes jeg nu det holder (sukker)vand.

COSTUME skrev i deres anmeldelse af flaskerne: “Karl Lagerfeld og Coca-Cola Light er det ultimative samarbejde, og de ikoniske flasker er blevet stemplet som værende enhver fashionistas nye musthave.”

Og som flaskerne står der, i sin ikonografiske tynde metalbrynje, får man associationer til Paris og Prêt-à-Porter. Man kunne kalde det for Haute couture på flaske. Den taktile oplevelse, er helt igennem fantastisk, og den er sjov at drikke af – helt igennem cool.

Read Full Post »