Coca-Cola Light by Karl Lagerfeld

Du er sikkert stødt ind i dem på udvalgte cafeer rundt omkring i Kbh., eller i 7-Elleven. De enormt smukke og yderst dekorative flasker i aluminium. Flasken er designet af Karl Lagerfeld, og ramte udvalgte danske cafeer 1. juni.

Karl Lagerfeld har engang før designet flasker til netop dette Coca-Cola produkt. Karl Lagerfeld elsker, efter sig eget udsagn, Coca-Cola Light. Og mener derfor, at det er et previlegium for ham, som mode designer, at designe for Coca-Cola, og for et produkt, som han selv nyder og ved andre nyder i lige så højgrad. Her er flaskerne sorte, hvide og pink. Coca-Cola Light er skabt til kvinderme, hvor Zero blev udviklet til fyrene. Da det er Coca-Cola´s produktlinje til kvinderne, er det endnu engang blevet de prangende pastelfarver som Lagerfeld er gået efter i sit design.

De tre flaske-designs repræsenterer hver især deres individuelle stilart, og inspirationen har Karl Lagerfeld hentet i Coca-Cola Lights seneste tv-kampagne hvor de tre humoristiske Coca-Cola Light-heltinder: Bernadette, Elanor og Irene kører med klatten. Karls Lagerfeld, der selv er en enorm dygtig fotograf, har også selv skudt reklamefilmene, med nogle af verden smukkeste modeller. Flaskerne er i deres stramme grafiske stil og udtryk nummereret, og kan kun købes på udvalgte cafeer – kampagnen kører kun i en begrænset periode, og er derfor en limited edition kampagne. Hvilket hypper det endnu mere.

Successen med sådanne kampagner har givet Coca-Cola store brandmæssige fordele. Det er ikke kun Karl Lagerfeld, der har designet flasker for læskedrik giganten. Designere som Kenzo og Manolo Blahnik også haft æren af at designe for Coca-Cola. Det er ingen tvivl om, at denne co-creating inden for Branding sender et stærkt budskab til forbrugeren om, at Coca-Cola er et livsstil mærke, som ikke kun advolere for at: “Life Begins Here”, som Coca-Colas payoff i 2011 er, og som viser vejen fra “Enjoy”, som de kørte med i 2000, men et livsstilprodukt, der skaber stil, og som også er der hvor din stil bliver skabt –  En overfortolkning muligvis, men jeg med Lagerfeld lanceringen, syntes jeg nu det holder (sukker)vand.

COSTUME skrev i deres anmeldelse af flaskerne: “Karl Lagerfeld og Coca-Cola Light er det ultimative samarbejde, og de ikoniske flasker er blevet stemplet som værende enhver fashionistas nye musthave.”

Og som flaskerne står der, i sin ikonografiske tynde metalbrynje, får man associationer til Paris og Prêt-à-Porter. Man kunne kalde det for Haute couture på flaske. Den taktile oplevelse, er helt igennem fantastisk, og den er sjov at drikke af – helt igennem cool.

Advertisement

Read Full Post »