Feeds:
Posts
Comments

Archive for the ‘PR’ Category

Du kender dem godt, QR (Quick Respons) Barcodesne, som dominere enormt mange kampagner de seneste par år. Den lille interaktive kode, som du kan scanne med din smartphone og viderestiles til et website, en linkedIn profil, til en film e.l. dominere næsten alt fortiden.

Desværre med svingende held er disse QR koder eksekveret i Danmark. Diskussionerne er mange. Og om hvorvidt, dette er den nye måde at integrere on- og offline kommunikation på, da det er en hel anden diskussion, som jeg ikke vil tage i denne blogpost.

qrcode

Lad os linke op:-)

Bureauet jeg arbejder på, arbejder også med QR Koder, og hvordan vi kan aktivere målgruppen med sådan en 2D kode. Vi har rigtig gode resultater på de kampagner, hvor vi bruger disse på – en høj ROI, og interessante måder at skabe involvering og relationsopbygning på, i en verden der er så overkommunikeret, så vi hele tiden må finde nye veje ind til forbrugerens opmærksomhed.

Men det er ikke så meget QR Koden, og det at man kan scanne og linke op til nettet, der er det springende punkt til succes. Men snarere det, der sker efterfølgende. Den måde som respondenten skal fastholdes på efterfølgende; det er her kimet ligger og vejen til en succesfuld kampagne, hvor QR Koder indgår. Relevansen ift. det man skal signe sig op til, eller den information, som skal afgives afgøre, om folk finder dét at scanne en barcode relevant ift. til kampagnen.

En hyldest til isbjørnen – god CSR?

Coca Cola har mange gange brugt disse barcodes i deres kampagner og på deres produkter (Primært i Tyskland og Australien). Men det er første gang, at de går så bredt ud med QR koder. Denne gang handler det om, at støtte isbjørnens habitat. Ved at scanne barcoden på Coca Cola krusene, downloade spillet Snowball Effect, som skal skabe selvsamme effekt – en sneboldeffekt, som kan deles via Facebook, er man med til at skabe en viral snebold, der skal skabe awareness . Isbjørnen har været Coca Colas varemærke siden 1922, så det er nærliggende, at det er den, der skal have Coca Colas opmærksomhed ift. til denne lancering med Barcodes. Hvem der står bag kampagnen, ved jeg egentlig ikke. Men syntes, den er ret sjovt, og meget godt eksekveret.

Billedet er lånt fra Mashable.com - og tak for det;-)

Man scanner koppen og involvere sig i mere end bare et CSR-budskab, som skal skabe et bedre image for Coca Cola, man skaber ydermere en interaktion, hvor målbarhed og involvering kan bearbejde kunden over tid. Derudover har man mulighed for at måle på hvilke budskaber folk er mest interesseret i – Er det spillet, informtionerne om WWF eller en hel tredje ting, som gør, at fok scanner, læser og involvere sig i dette budskab. Kontaktpunktet kan brydes op i mindre KPI’er, som derigennem giver et mere og bedre billede af interessen for QR koden, og det der gemmer sig bagved papkoppen.

Hvad kan man egentlig bruge denne viden til?

Har Coca Cola været rigtig smart, så har de sat forskellige QR Koder på, så de kan tracke hvor i USA, folk er mest interesserede i at scanne barcoden, interessere sig for budskaberne og finde ud af, hvilken slags smartphones, deres målgruppe bruger. Og sidst og ikke mindst, så skal man jo heller ikke kimse af den PR værdi, der er i at Coca Cola går ind i en så filantropisk velgørenhedskampagne.

Read Full Post »

Her til aften, har der været skrevet, Tweetet, Facebook updatet i vildskab om den nye iPhone release, som mange af os ventede på. Det blev så en iPhone 4S

Vil du se den fulde infographic, så følg dette link, for den er langt mere dynamisk og involverende, end den du har set her på bloggen – iPhone History: The Story So Far [INFOGRAPHIC]

Read Full Post »

Du er sikkert stødt ind i dem på udvalgte cafeer rundt omkring i Kbh., eller i 7-Elleven. De enormt smukke og yderst dekorative flasker i aluminium. Flasken er designet af Karl Lagerfeld, og ramte udvalgte danske cafeer 1. juni.

Karl Lagerfeld har engang før designet flasker til netop dette Coca-Cola produkt. Karl Lagerfeld elsker, efter sig eget udsagn, Coca-Cola Light. Og mener derfor, at det er et previlegium for ham, som mode designer, at designe for Coca-Cola, og for et produkt, som han selv nyder og ved andre nyder i lige så højgrad. Her er flaskerne sorte, hvide og pink. Coca-Cola Light er skabt til kvinderme, hvor Zero blev udviklet til fyrene. Da det er Coca-Cola´s produktlinje til kvinderne, er det endnu engang blevet de prangende pastelfarver som Lagerfeld er gået efter i sit design.

De tre flaske-designs repræsenterer hver især deres individuelle stilart, og inspirationen har Karl Lagerfeld hentet i Coca-Cola Lights seneste tv-kampagne hvor de tre humoristiske Coca-Cola Light-heltinder: Bernadette, Elanor og Irene kører med klatten. Karls Lagerfeld, der selv er en enorm dygtig fotograf, har også selv skudt reklamefilmene, med nogle af verden smukkeste modeller. Flaskerne er i deres stramme grafiske stil og udtryk nummereret, og kan kun købes på udvalgte cafeer – kampagnen kører kun i en begrænset periode, og er derfor en limited edition kampagne. Hvilket hypper det endnu mere.

Successen med sådanne kampagner har givet Coca-Cola store brandmæssige fordele. Det er ikke kun Karl Lagerfeld, der har designet flasker for læskedrik giganten. Designere som Kenzo og Manolo Blahnik også haft æren af at designe for Coca-Cola. Det er ingen tvivl om, at denne co-creating inden for Branding sender et stærkt budskab til forbrugeren om, at Coca-Cola er et livsstil mærke, som ikke kun advolere for at: “Life Begins Here”, som Coca-Colas payoff i 2011 er, og som viser vejen fra “Enjoy”, som de kørte med i 2000, men et livsstilprodukt, der skaber stil, og som også er der hvor din stil bliver skabt –  En overfortolkning muligvis, men jeg med Lagerfeld lanceringen, syntes jeg nu det holder (sukker)vand.

COSTUME skrev i deres anmeldelse af flaskerne: “Karl Lagerfeld og Coca-Cola Light er det ultimative samarbejde, og de ikoniske flasker er blevet stemplet som værende enhver fashionistas nye musthave.”

Og som flaskerne står der, i sin ikonografiske tynde metalbrynje, får man associationer til Paris og Prêt-à-Porter. Man kunne kalde det for Haute couture på flaske. Den taktile oplevelse, er helt igennem fantastisk, og den er sjov at drikke af – helt igennem cool.

Read Full Post »

Åbningsscenen fra Macintosh reklame film fra 1983

Jeg faldt over Macintosh reklamefilm fra 1983. En produktlancering, som skabte et nyt nulpunktet for udviklingen af computeren, desktoppen og den mus, som vi kender i dag. Reklamefilmen blev vist den 31. December, 1983 og igen den 22. Januar 1984; med stor succes. Det er nok verdens bedste reklamefilm, hvis du spørger mig!

Reklamefilmen varer 60 sek. og er instrueret af Ridley Scott.

Men hvad var det, der gjorde netop denne reklamefilm til en af de legendariske produktlanceringer, som gik over i historien?

Ridley Scott havde netop færdig gjort Blade Runner, da han blev spurgt, om han ville instruere denne aparte og meget anderledes reklamefilm.

Der er ingen tvivl om, at reklamefilmen har to klare referencer. En reference går til den dystopiske stumfilm “Metropolis” (1927) af  Fritz Lang og den anden går til George Orwells bog “1984” (1948) – referencerne til den konforme verden, som computeren repræsenterede gjorde Macintosh lancering her op med.

Kvinden, der kommer løbende i den hvide bluse og de rødeshorts, bliver den dikotomiske modsætning til den grå og konforme verden, som de zombi-agtige mennesker foran storskærmen repræssentere. Big Brother, som begreb (lånt fra Orwell) vises som den talende Fører skikkelse, som hun, vores protagonist (1. krigeren) løber hen imod og som hun (Macintosen) overvinder og sætter Zombi-mennesket fri. På kvinden hvide bluse (0.6 sek.), kan man se stregtegningen af den nye Macintosh computer og æble-ikonet (0.15 sek.).

Biografplakat for Fritz Langs Metropolis fra 1927

Den indlejrede samfundsmæssig kritik, som Ridley Scott har indlejret i plottet, er ret så fantastisk – den urbane og kapitalistiske kritik, ligger i, at åbningsscenen i reklamefilmen, ligner åbningsscene, som ses i Metropilis – som var produceret som e  kritik af kapitalismen og den åndelige forfald, som kommer i kølvandet på industrisamfundets-masseproduktion. På storskærmen, ses den dystopiske leder, hvis tale man kan høre gennem reklamefilmen. Det der bliver sagt er:

Today, we celebrate the first glorious anniversary of the Information Purification Directives. We have created, for the first time in all history, a garden of pure ideology — where each worker may bloom, secure from the pests purveying contradictory truths. Our Unification of Thoughts is more powerful a weapon than any fleet or army on earth. We are one people, with one will, one resolve, one cause. Our enemies shall talk themselves to death, and we will bury them with their own confusion. We shall prevail!

Talen bliver det lydtapet, som i overført betydning skal vise os, hvad det er vi kommer fra, og hvor det er, vi er på vej hen, hvis ikke vores hjælper – den unge kvinde = Macintosh – ikke får sat forhammeren lige i midt skærmen, og dermed får gjort op med den slavelignende form, som samfundet har taget med komplicerede computer kommandoer, for at få computeren til at reagere.

Idet filmens afmelding ruller overskærmen, og vi til sidst ser det regnbuefarvede logo for Macintosh sker der noget sjovt – her bliver der sat farver på vores fælles verden, Macintosh gør os til individualister, og i sidste ende sætter os fri. Det sjove er, at de jo revolutionerende den måde, vi bruger computeren på i dag. Kigger mand ind på et hvilken som helst bureau i dag – verden over – så sidder alle AD´erne og Grafikerne med Apple produkter og klikker løs på deres Apple mus, som ingen knapper eller rulle-hjul har. Macintosh formåede med deres enkle design at satte os “fri”, give os et æstetisk design, hvis taktilitet er med til at give brugeren en følelse af være noget specielt, og som samtidig, når produktet ikke bruges, giver omgivelserne stil og klasse.

Så, hvis jeg skal forklare overskriften på denne blogpost; så blev år 1984, ikke som George Orwell havde forudset med sin dystopisk fortælling “1984”; om det var Macintoshs nye model, der afstedkom dette, tja, det kan os Apple entusiaster kun gisne om:-)

Som bonus info kan jeg fortælle, at Orwells bog “1984” blev filmatiseret i 1984 i London, og blev optaget på meget få uger, idet, det gik op for filmproducenter og manuskript ejerne, at det var tosset af Orwells bestseller ikke blev filmatiseret i det år, hvor bogen netop foregår. Og da Steve Jobs havde lanceret denne reklamefilm mdr. forinden, var det oplagt, at lægge sig i halen på 80´ernes ellers så magre år, hvor arbejdsløshed, oliekriser hærgede.

Jeg kan varmt anbefale både bogen 1984 og filmen – begge er klassikere. Metropolis kan også anbefales, men det er nok mere til filmnørderne, som gider se stumfilm.

Read Full Post »

Taler man om kreativitet, så taler man også om at gøre tingene enkelt, og om at kunne trække på nogle kreative indfald, som løser det komplekse, så det giver mening for mange. Hypen omkring Google+ vil ingen ende tage.

PH Creative er et Israelsk bureau, der satte sig for, at vise verden hvor kreative de var, i deres kampagne tilgange, og hvor nemt, enkelt og kreativt, de kunne komme i kontakt med folk via Google+

Kampagnen er enkel og nem at forstså, for dem, der VIRKELIG ville have en invitation – og så formår de det, som alle andre stræber efter at opnå i disse år: den virale effekt.

Tak til Casper Olsen, som sende mig dette link:-)

Read Full Post »

En af Googles stiftere, Larry Page, har lavet en social medie-udviklingsmodel, der skal vise hvordan det sociale medie-menneske udvikler sig Copains D’avant, fra dengang vi havde venner på den der gammeldags og offline måde, og så til Epifani´en via Google+ indtræffer, selvfølgelig. Det er jo Larry Page, der er afsender:-)

Evolution Social Network

Read Full Post »

Darth Water - VW pic from ad

Forleden skrev jeg om Greenpeaces angreb mod Mattel. Nu er de ude med riven igen. denne gang med deres kampagne mod VW, som, ifølge Greenpeace modarbejder VW 2 vigtig klimalovændringer. De gør det med en yderst rammende perfektion i et reklame univers, der forstås og med en stilsikkerhed, der er helt igennem fortræffelig. Som forrige blogpost også viste, så formår Greenpeace, ud fra reklame-filmens-præmisser at skabe et kommunikativt rum, hvor de underholder, understreger brandetsværdi for vores verdens overlevelse. Samtidig pointerer greenpeace, at den dagsorden som de her sætter fordagen er mindst lige så vigtig, og kan se lige få fornem og sjov ud, som VWs.

Nedenstpende er den originale reklamefilm som VW har kørt.

Greenpeaces svar på VW´s reklame. Her skal man dels lægge mærke til den reklameæstetiske formel, som de lægger sig op af – dog med afvigelser, for at fastslå deres pointe – men samtidig også den magt der er indlejret i Star Wars historie, som reklamen kører på.

Det er, syntes jeg, helt igennem fantastisk at se, hvordan begge parter bruger deres reklame- og kommunikative-budskaber. VW´s reklamefilm er set over 40 millioner gange inden for de sidste 4 mdr. Er spændt på at se, om de kan nå op på det samme Greenpeace – deres film blev postet igår, d. 27. juni. og er set af 281 mennesker.

Via sitet: vwdarksite.com – her kan du læse deres manifest om, hvorfor de mener, at VWs gør en stor fejl, og hvad det vil afstedkomme.

Tror du det virker, det Greenpeace gør, når de lægger sig så hårdt op af en kommerciel kommunikationskanal(er)

Tak til Morten Gad, for at gøre mig opmærksom på disse to film.

Read Full Post »

« Newer Posts - Older Posts »