Greenpeace er de sidste par år begyndt at tage mere online og langt mere strategiske metoder i bruge, end dem man så i 70-,80- og 90’erne. Hvor man spændte sig selv fast til træer o.l.
De “nye” metoder er brugen af kommunikation, der minder i sit udtryk om den klassiske, æstetiske reklame kommunikation, som dagligt udgår fra al verden reklamebureauer verden over.
Eksempelvis kan Greenpeaces Nestlés kampagne, “Ask Nestlé CEO to stop buying palm oil from destroyed rainforest”, mod Kit Kat nævnes, hvor de udviklede reklamefilm, som blev lagt på Youtube og Nestlés facebook side.
Kampagner hvor virksomhedernes klassiske owned medier bliver angrebet, og tit til stor forbavselse for virksomhedernes community- og social media managere.
Nu har de taget kampen op mod Shell – igen! Denne gang for at få os til at tage aktivt del i at frede Arktis og de enorme angreb som foretages dagligt på dyrebestanden og nu – måske – også på mineraler og olie. Og som har enorme konsekvenser for klimaet. Det skærende punkt er, om der er noget land i verden, der får ene ret til Arktis enorme ressourcer.
Udgangspunktet er, som de skriver på sitet:
For 30 år siden lancerede vi en tilsvarende kampagne for at beskytte Antarktis i syd. Ingen troede, at det ville lykkes, men det gjorde det, og Antarktis har været fredet siden. Nu er det Arktis i nord, der har brug for din hjælp.
Med en kampagne, som har været eksekveret rundtomkring i Europa i dag, har de skabt en del opmærksomhed. Både ved at indtage forskellige Shell stationer, men også med deres super professionelle og veldesignede websites.
Websitet, som er designet lidt på samme måde, som da de ville fortælle Maersk, hvordan de så på deres motto “rettidig omhu” -her ville Maersk, mente Greenpeace, gerne blande lidt grønt i deres ellers så blå logo og image. Her havde man udfærdiget et univers, hvor Hr. Møller, lignede Mr. Burnes fra the Simpsons.
Begge sites var rigtig flot eksekveret og havde en vertikal-navigation struktur, der førte/fører personen ned gennem sitet og gennem de argumenter, som Greenpeace gerne vil ud med. Udelukkende for at ende op med, at give brugeren mulighed for at støtte denne sag. I begge tilfælde meget elegant udformet, må jeg sige.
På dette site www.savethearctic.org/ er der mulighed for at se, hvem der senest har signet op til at støtte denne sag, se hvor i verden de er fra og hvor mange der allerede har støttet bevægelsen – noget, som er med til at drive en social kapital-tanke, der skal supportere en WOM-spredning så virkningen af netop din bekymring sætter fart bag ordene.
Når Greenpeace rammer 1 million virtuelle underskrifter tager de flaget med til nordpolen, og planter det dér.
Så du kan, som de også skriver, få dit navn på et flag på nordpolen – hvad det så vil koste at sejle det der op, og hvor meget det vil svine naturen for at kunne skrive sådan et statement, ved jeg ikke, men det må være det hele værd.
Man kan vist godt kalde det for en permission kampagne af de helt store – med enormt involveringsmoment indlejret.
Carsten Pahlke
Martin Graeser
Pahlke
Advertising Paradigm 