Feeds:
Posts
Comments

Archive for the ‘NGO’ Category

Greenpeace er de sidste par år begyndt at tage mere online og langt mere strategiske metoder i bruge, end dem man så i 70-,80- og 90’erne. Hvor man spændte sig selv fast til træer o.l.

De “nye” metoder er brugen af kommunikation, der minder i sit udtryk om den klassiske, æstetiske reklame kommunikation, som dagligt udgår fra al verden reklamebureauer verden over.

Eksempelvis kan Greenpeaces Nestlés kampagne, “Ask Nestlé CEO to stop buying palm oil from destroyed rainforest”, mod Kit Kat nævnes, hvor de udviklede reklamefilm, som blev lagt på Youtube og Nestlés facebook side.

Kampagner hvor virksomhedernes klassiske owned medier bliver angrebet, og tit til stor forbavselse for virksomhedernes community- og social media managere.

Nu har de taget kampen op mod Shell – igen! Denne gang for at få os til at tage aktivt del i at frede Arktis og de enorme angreb som foretages dagligt på dyrebestanden og nu – måske – også på mineraler og olie. Og som har enorme konsekvenser for klimaet. Det skærende punkt er, om der er noget land i verden, der får ene ret til Arktis enorme ressourcer.

Udgangspunktet er, som de skriver på sitet:

For 30 år siden lancerede vi en tilsvarende kampagne for at beskytte Antarktis i syd. Ingen troede, at det ville lykkes, men det gjorde det, og Antarktis har været fredet siden. Nu er det Arktis i nord, der har brug for din hjælp.

Med en kampagne, som har været eksekveret rundtomkring i Europa i dag, har de skabt en del opmærksomhed. Både ved at indtage forskellige Shell stationer, men også med deres super professionelle og veldesignede websites.

Greenpeace and Shell

Websitet, som er designet lidt på samme måde, som da de ville fortælle Maersk, hvordan de så på deres motto “rettidig omhu” -her ville Maersk, mente Greenpeace, gerne blande lidt grønt i deres ellers så blå logo og image. Her havde man udfærdiget et univers, hvor Hr. Møller, lignede Mr. Burnes fra the Simpsons.

Begge sites var rigtig flot eksekveret og havde en vertikal-navigation struktur, der førte/fører personen ned gennem sitet og gennem de argumenter, som Greenpeace gerne vil ud med. Udelukkende for at ende op med, at give brugeren mulighed for at støtte denne sag. I begge tilfælde meget elegant udformet, må jeg sige.

På dette site www.savethearctic.org/ er der mulighed for at se, hvem der senest har signet op til at støtte denne sag, se hvor i verden de er fra og hvor mange der allerede har støttet bevægelsen – noget, som er med til at drive en social kapital-tanke, der skal supportere en WOM-spredning så virkningen af netop din bekymring sætter fart bag ordene.

Når Greenpeace rammer 1 million virtuelle underskrifter tager de flaget med til nordpolen, og planter det dér.

Greenpeace website

Så du kan, som de også skriver, få dit navn på et flag på nordpolen – hvad det så vil koste at sejle det der op, og hvor meget det vil svine naturen for at kunne skrive sådan et statement, ved jeg ikke, men det må være det hele værd.

Man kan vist godt kalde det for en permission kampagne af de helt store – med enormt involveringsmoment indlejret.

Advertisements

Read Full Post »

Først var det Nestlés KitKat, der fik en over nakken af GreenPeace, og med rette – den måde, som Nestlé brugte eller bruger naturen på, for at vi forbrugere kan få billigere varer, er ikke en god historie, at få ud i medierne.

Nu er turen komme til Mattel – deres slimfit og plastiklook er nu på kanten med virksomhedens legitimitet, som legetøjsproducent med overskud og styr på tingene. Ogilvy Cph tweetede dette for en 30 min. siden – og jeg må sige, det er godt nok en grimmer en, som MATTEL står over for her.

STOP MATTEL

GreenPeace uploadede d. 6. 6. nedenstående video – og man må sige, at de kan finde ud af producere kompromitterende videoer, hvis PR formål er at skabe mistillid omkring virksomheders legitimitet og en mistillid der cirkler omkring den måde, store globale virksomheder tjener penge på.

Der er ingen tvil om, at denne film vil være med til at skabe en vis form for forora, ikke mindst internt hos MATTEL, men også hos investorerne, deres bureauer – og ikke mindst hos den Politiske forbruger (for at bruge et lidt fortærsket begreb).

Mattel skriver selv på deres side, at (læse hele “Mattel’s Commitment to Playing Responsibly“):

Mattel has a long track record of playing responsibly across all areas of our business, which includes how we impact the world around us.

Mattels CSR side og ovenstående skriv kommer til at stå i skærende kontrast til GreenPeaces påstande, for hvorfor ser vi ikke de billeder som de har – det bliver en film, som kommer til at stå lidt udokumenteret hen.

Der er dig en lille sjov ting ved denne lille film – det er, at Ken dropper Barbie qua hendes udskejelser i regnskoven (a la at hun har været på en utroskabs-weekend) – her lægger GreenPeace faktisk en kommunikativ hjælpendehånd ud til MATTEL i form af Kens kraftige reaktion på, hvad der foregår, når han ikke er sammen med Barbie (læs. Når vi andre ikke ser, hvad der sker i produktionen af legetøj mm.).

Ken bliver her den kommunikative aktant (hjælperen), som man, hvis man var smart hos MATTEL, kunne bruge aktivt i sin krisekommunikation – for svares på dette, dét skal der. Og Ken kan her komme dem til undsætning. Så MATTELs svar burde være i samme stil og tone til GreenPeace, hvis der skal være en lille chance for at rede dette – filmen er set af over en kvart million mennesker. Så Mattel kunne sagtens tage fat, fra hvor Ken smutter fra interviewet.

GreenPeace har pakketeret hele dette omkring en Facebook side, hvor man som den politiskeforbruger kan hjælpe Ken og tage action. Er spændt på at se havd Mattels modtræk her bliver – for GreenPeaces Facebook side har over 800.000 Likes. Og det er denne historie der dominere det hele.

Read Full Post »

GoViral lancerede for nylig deres liste over de 10 bedste Virale film på nettet lige nu. Filmene er valgt på baggrund af kreativitet, antal visninger samt antal delinger på de sociale medier. Snyd ikke dig selv for at se alle 10 film som på hver deres måde er fantastiske. Skulle du allerede have set nogle af dem, tåler de helt sikkert en ekstra visning.

Du kender sikkert de fleste af dem. Det er viraler som: “Smartwater – Jennifer Aniston goes viral” og “Discover Ireland – St. Patricks Day 2001 Flashmob”.

Du kan se resten af de 10 film her – DigitalWorks har stilt dem så fint op på deres site, så derfor linker vi til dem.

Read Full Post »

2 Kermit frøer, et anlæg, et papskilt med inskriptionen “Familily in need with 2 kids. Homeless …”, ét videokamera og YouTube.

Dét er hvad den “hjemløse” mand med to børn har brug for, for at kommunikere til resten af verden – og få respons – rigtig høj respons.

Videoen har floreret på nettet de sidste par dage, og er allerede blevet set over 340.000 gange. Twisten er bare dén, at manden i filmen ikke er hjemløs, men en performance-kunstner, der kalder sig for Maxmailbag.

Filmen som han har lavet er i forbindelse med sitet squidoo.com og chance.org –  Organisationer, som arbejder for at de hjemløse skal få tag overhovedet.

Chancing.org er en organisation som beskriver sig selv sådan:

Change.org is the leading site for social change, providing daily news and information

about important social issues and empowering people to take action.”

Maxmailbag er en af de kunstnere, som mener, at det er vigtigt, at der bliver sat fokus på de hjemløses forhold, på en ny og anderledes måde – hvilket man må sige, at han gør, på en sjov og ærlig måde.

Vi har set mange virale-film, flashmobs og hvad det ellers kaldes, de sidste par år, Mukthas fødselsdag, Frozen Grand Central, Mor Karen etc. Eksemplerne. er mange.

Men her er der en ny trend på vej, er jeg sikker på.

Der er ingen tvivl om, at YouTube er kanalen til NGO´ere, hvis de skal have spredt et budskabt hurtigt og billigt. I USA bliver der snakket og skrevet meget om de muligheder, som de sociale medier har givet hjælpeorganisationerne – og der er mange.

Der hersker ingen tvivl om, at de sociale medier har en stor fordel for NGO´ere, enkeltpersoner med et budskab mfl. Men træd varsomt til at starte med, vil jeg mene.

For se bare, hvor lidt der skal til i eks. med “Mor Karen” viralen – her “glemte” man (burauet – hvis navn jeg ikke vil nævne her, men det hedder det samme som farven Elefanter har) at indsætte et lille stykke kommunikation i filmen, i Mise en scène, så man som beskuer kunne afkode, at budskabet ikke var det, som det tog sig ud som – nemlig dét, at det var en viral, og at det var ment som et vittigt kuriosum.

Det samme var ved at ske med Maxmailbag´s stund, men han var hurtig, og fik tilføjet følgende til Youtube-klippet:

As I said this is a performance. I don’t want there to be any doubts about my situation. I am a performer. I have a roof over my head and I have yet to start my own family. But this video isn’t about me. This is for the men, women and children on our streets who don’t have bright green puppets on their hands. The people who aren’t always as easy to see. This is for you.

Hvad mener du. Er det en god idé, at benytte sig at Youtube, og lave en morsom viral ud af et budskab, som er så alvorligt som hjemløshed, og rammer sådan en film de rigtige modtagere?

Read Full Post »

… det skal fejres med et stykke kage.

Da Carsten og jeg startede med at skrive her på bloggen, for godt et år siden, havde vi ikke regnet med, at der ville komme så mange læsere per mdr. Og det er da super fedt, at der er så mange, som er interesseret i vores tanker, ord og billeder:-)

Der ud over skal der også lyde et stort tak til alle jer, som har skrevet indlæg og anmeldelser.

Read Full Post »

I weekenden sad jeg og surfede lidt rundt, tjekke forskellige hjemmesider ud, researchede lidt til en kampagne, som jeg skal igang med at udfærdige et oplæg til.

Men pludselig faldt jeg over WWF´s kampagne for at skåne naturen, for alle de nedbrydende og udrydende tiltag, som vores ekstreme forbrugssamfund forsager.

Kampagnen har et stort emotionelt udtryk, og anses for yderst anstødelige – og med rette. Kampagner har et Patos, som jeg ikke har set længe. Umiddelbart en god kampagne, som i billeder siger mere end 1000 ord!

Ovenstående 3 eks. er fantastisk eksekveret, da man ikke benytter sig af for meget kommunikation, men blot et individuelt payoff, og WWF´s logo, som vi alle kender – WWF´s logo bliver garant for et Ethos, som vi som seer er trygge ved, og som vi anser som værende troværdige.

Men når det så er sagt – kom jeg ydermere til at tænke på den tyske sociolog Ulrik Beck – der i 1986 skrev bogen: Risikosamfund. Han tager udgangspunkt i en række analyse af store miljøkatastrofer og deres indflydelse på vores verdenspercipering. I bogen plædere han også for, at vi med mere viden,  højere forbrug også udsætter os selv – mennesket og dets psyke – for umiskendelige større risisi – jo, mere viden vi får omkring produkter, naturen, ja, verden omkring os i al almindelig, jo farligere bliver denne verden også.

Ser man f.eks. på salget af FMCG og forbrugs genstande i mdr. efter 11. Sep. 2001, steg salget markant i USA – hvorfor gjorde det dét?

Min analyse af det, er at vi køber os tryghed i forbrugsgoder. Så man kan sige, at WWF´s kampagne her, taler måske for et risikosamfund, og den frygt som er indlejret i os som mennesker – men vender den 180 grader, og bruger den, som en kommunikativ løftestang, så man som forbuger også ser baggrunden af vores trygheds-forbrugerisme, som forsager mere og mere ødelæggelse på naturen.

Jo mere luksus vi vil ha´, jo flere økonomier som får det bedre, jo mere skal naturen lide.

Read Full Post »

Kohberg, Statoil og SAS er bl.a. med i denne NGO oplysnings-kampagne, som igår, tirsdag, gik i luften.

Kort om kampagnen:

” 2015 Kampagnens mål er at give befolkning mere viden om de konkrete resultater af udviklingshjælpen og arbejdet med at bekæmpe global fattigdom.Konkret knytter kampagnen an til FNs 2015-mål, som er den bredt anerkendte målestok for verdens udvikling. Målene skal diskuteres på et særligt FN topmøde i New York til september 2010. Her vil mere end 100 af verdens statschefer gøre status over 2015-processen fra den 20.-22. september. – citat fra http://www.verdens bedste nyhed – “om kampagnen”.

Dette er det første gang nogensinde de danske u-landsorganisationer samt FN og Danida går ind i en markant, fælles u-landskampagne.

Kohberg lægger bla. for, med at trykke 1 million mærkater, som skal på deres brødposer – her vil man kunne læse “verdens bedste nyheder”. Nyhederne skal bla. handle om, at der i dag er 58 million færre underernærede børn end i 1990.

Sammen med 47 andre virksomheder skal der fortælles positive historier, om de ulands-projekter som er rundt omkring i verden. Dette er et led i FN´s såkaldte 2015 mål.

På siden verdens bedste nyheder, kan man læse meget mere om kampagnen, og om nogle af verdens bedste historier. Vidste du feks., at: Godt 90 % af børnene i verdens fattige lande nu har fået muligheden få en grundskoleuddannelse? Jeg gjorde ikke, men ved det nu – det er da intet mindre end fantastisk.

og at: Antallet af fattige og sultne falder. Om fem år skulle den globale fattigdom gerne være halveret.

Jeg synets pers., at dette er et fantastisk initiativ FN og de 60 NGO organisationer er kommet med her – en ny og genial måde at tænke kommunikation ind i sine velgørenheds-kampagner.

Udover det, så har man på sitet udviklet en kanon cool film, som kører sammen med Facebook Connect – prøv selv, det virker rigtig godt. Facebook Connect er en ad on til Facebook, som jeg er helt vild med. Dels fordi involveringen viral og seer immelem er enorm. Men også fordi de budskaber, som skal udover rampen bliver accentueret på en “ny”, bedre og mere kreativ måde.

Er sikker på, at denne slaks kampagner kommer vi til at se mere af. Her er et uudnyttet kommunikations og hvervnings-potentiale her. Og så er det en win-win situation både for NGO´erne og virksomheder.

Men er der ikke fare for green-washing her?

Er det ikke bare Greenwashing?

Er det ikke bare Greenwashing?

Det er klart, at der er en risiko for at nogle kunder vil opfatte dette som greenwashing, men igen vil jeg mene, at man godt nok skal have misforstået al hvad god kommuikationskik er, hvis man vil spinne på sådan en kampagne som denne. Det er klart at virksomhederne skal gøre sig klart, om denne kampagne kan retfærdiggøres overfor deres produkt.

Hvis den kan det (retfærdiggøres), som eks. hos Kohberg, hvor deres brød op imod færre underernærede børn, udgøre deres budskab, ja, så er der vel ikke så meget negativt at komme efter der, vil jeg umiddelbart mene. Og som virksomhed committer man sig jo også til den FN 2015 tanke, som ligger bag.

Det er da, for Kohberg, en kampagne med bid i 🙂

Jeg syntes det er et cool og sobert initiativ, som FN og de 60 NGO´ere her har fået sat i søen! Hatten af for det! Glæder mig til at se brødpakkerne og de nyheder om dette på Statoils tankstationer.

Blogindlæg du måske også finder interesante:

Den økonomiske krise skaber idealistisk dialog med forbrugerne.

Har din virksomhed en strategi for klimakommunikation?

Read Full Post »