Feeds:
Posts
Comments

Archive for the ‘QR’ Category

Du kender dem godt, QR (Quick Respons) Barcodesne, som dominere enormt mange kampagner de seneste par år. Den lille interaktive kode, som du kan scanne med din smartphone og viderestiles til et website, en linkedIn profil, til en film e.l. dominere næsten alt fortiden.

Desværre med svingende held er disse QR koder eksekveret i Danmark. Diskussionerne er mange. Og om hvorvidt, dette er den nye måde at integrere on- og offline kommunikation på, da det er en hel anden diskussion, som jeg ikke vil tage i denne blogpost.

qrcode

Lad os linke op:-)

Bureauet jeg arbejder på, arbejder også med QR Koder, og hvordan vi kan aktivere målgruppen med sådan en 2D kode. Vi har rigtig gode resultater på de kampagner, hvor vi bruger disse på – en høj ROI, og interessante måder at skabe involvering og relationsopbygning på, i en verden der er så overkommunikeret, så vi hele tiden må finde nye veje ind til forbrugerens opmærksomhed.

Men det er ikke så meget QR Koden, og det at man kan scanne og linke op til nettet, der er det springende punkt til succes. Men snarere det, der sker efterfølgende. Den måde som respondenten skal fastholdes på efterfølgende; det er her kimet ligger og vejen til en succesfuld kampagne, hvor QR Koder indgår. Relevansen ift. det man skal signe sig op til, eller den information, som skal afgives afgøre, om folk finder dét at scanne en barcode relevant ift. til kampagnen.

En hyldest til isbjørnen – god CSR?

Coca Cola har mange gange brugt disse barcodes i deres kampagner og på deres produkter (Primært i Tyskland og Australien). Men det er første gang, at de går så bredt ud med QR koder. Denne gang handler det om, at støtte isbjørnens habitat. Ved at scanne barcoden på Coca Cola krusene, downloade spillet Snowball Effect, som skal skabe selvsamme effekt – en sneboldeffekt, som kan deles via Facebook, er man med til at skabe en viral snebold, der skal skabe awareness . Isbjørnen har været Coca Colas varemærke siden 1922, så det er nærliggende, at det er den, der skal have Coca Colas opmærksomhed ift. til denne lancering med Barcodes. Hvem der står bag kampagnen, ved jeg egentlig ikke. Men syntes, den er ret sjovt, og meget godt eksekveret.

Billedet er lånt fra Mashable.com - og tak for det;-)

Man scanner koppen og involvere sig i mere end bare et CSR-budskab, som skal skabe et bedre image for Coca Cola, man skaber ydermere en interaktion, hvor målbarhed og involvering kan bearbejde kunden over tid. Derudover har man mulighed for at måle på hvilke budskaber folk er mest interesseret i – Er det spillet, informtionerne om WWF eller en hel tredje ting, som gør, at fok scanner, læser og involvere sig i dette budskab. Kontaktpunktet kan brydes op i mindre KPI’er, som derigennem giver et mere og bedre billede af interessen for QR koden, og det der gemmer sig bagved papkoppen.

Hvad kan man egentlig bruge denne viden til?

Har Coca Cola været rigtig smart, så har de sat forskellige QR Koder på, så de kan tracke hvor i USA, folk er mest interesserede i at scanne barcoden, interessere sig for budskaberne og finde ud af, hvilken slags smartphones, deres målgruppe bruger. Og sidst og ikke mindst, så skal man jo heller ikke kimse af den PR værdi, der er i at Coca Cola går ind i en så filantropisk velgørenhedskampagne.

Advertisements

Read Full Post »

Tesco HomePlus er et koncept, som Tesco rullede ud i Syd Korea sidste år, som en test; og med STOR succes.

Opgaven lød på: Hvordan bliver man Koreanernes nr. 1, når det drejer sig om de ugentlige indkøb, når man som supermarkedskæde er nr. 2 i Koreanernes bevidsthed?

Nord Koreanerne er verdens 2. mest hårdt arbejdende folkefærd – så traditionelle kampagner var ikke vejen frem.

Opskriften var enkel, man åbner (virtuelle)supermarkeder under jorden i subwayen, hvor Koreanerne alligevel færdes til og fra arbejde. Her kan de handle på de selv samme hylder, som de kan i supermarkedet – forskellen var bare, at her får du din varer, hvis du scanner dem via de barcodes som er ved siden af hvert produktpris – når varen(e) er scannet bliver de pakket og leveret lige til døren, som vi kender det fra alle andre online supermarkeder.

Nedenstående film viser hvordan man kommer i kontakt med sin målgruppe og øger sit salg og går fra at være nr. 2. til at være en 1´er på meget kort tid.

Se hele projektet i nedenstående film:

Read Full Post »

På bloggen I love Barcodes, en blog, vi her på Advertisingparadigm, elsker at læse, fandt jeg i mandags, denne geniale Barcode kampagne fra FIAT.

Opgaven FIAT stod overfor, og som de besvarer i nedenstående spot, var, hvordan en meget teknisk og trendy mulgruppe aktiveres overfor en ny bilmodel.

Det er en helt igennem fantastisk måde, man her har formået at involvere sine App brugere verden over. Én af de ting, som man tit står overfor, når man skal udvikle kampagne, der skal kører på tværs af kulturer er netop, hvordan man persipere og aflæser semiotiske budskaber. Ved at bruge vejskilte, har FIAT og Leo Burnett formået at udvikle en universel måde at introducere en ny bil på, nye fetures over for et stilbevidst publikum, som er vilde med gadgets og fede fetures i deres bil.

Read Full Post »

Gik i dag forbi ovenstående billboard (i baggrunden) på Københavns Hovedbanegård. Plakaten er en reklame for “Worldcareers – Det blå Danmark”, som er en “…betegnelsen for hele det maritime erhverv i Danmark”. Ikke en branche jeg har den store viden om og vil derfor heller ikke vurdere billboardens markedsføringsmæssige kvalitet. Ydermere kender jeg heller ikke effekten af kampagnen. Derfor har dette lille indlæg kun til formål at bifalde et interessant, og stadig upcoming, mediemix. Det er en forfriskende call-to-action, som der vil blive meget mere af i fremtiden – også i DK. Det er klart, at hvis udbredelsen af nye medieinitiativer skal fremskyndes, må vi gøre opmærksom på “first-mover” cases. Så lade dette være et bidrag til et fælles case-kartotek.

De fleste har nu hørt om QR koder, der forbinder det trykte medie med smartphonen via dertil udviklede apps – det er bestemt ikke noget nyt, nyt. Og det er denne feature, som Det Blå Danmark her benytter. Koden dirigerer brugeren videre til et reklame-spot på YouTube – det er dét.

Der er mange muligheder i denne teknik – og dette er måske ikke den mest “sexede” af slagsen. Men, som sagt, hatten af for et modigt forsøg, som er med til at give sådanne tiltag luft under vingerne. Mere af det, tak.

Read Full Post »