Feeds:
Posts
Comments

Archive for the ‘Analyse’ Category

Jeg læst forleden en artikel, på BrandMagazine.com, der handlede om autencitet i medier. Og ikke mindst autencitet i de sociale medier.

Man hører tit konsulenter tale om det at være autentisk, at brands skal være autentiske i deres udtryk, og måde at agere på. Og at sociale medier her bliver det store dyr i åbenbaringen. Jeg skal da være ærlig og sige, jeg har da også af flere omgang – i mit job, som konsulent – tale med kunder om, at kommunikationen skulle være mere autentisk, for at ramme målgruppen. Og ikke mindst for at vise eller finde frem til brandets egentlige DNA. Og selvfølgelig skal Brands da være det; så vidt det er muligt.
Men i al sin enkelhed, så er det at være autentisk i ordets bogstaveligste forstand en umulighed. Man kan udvise en villighed til at være så autentisk som muligt i sin gøren og laden; også når man skal sælge varer. Men det vil kræve en stor indsats at gå hele denne vej.
I artiklen fra BrandMagazine, er der et citat, af Jeff Pooley, associate professor, som taler om, at den bedste måde at agere autentisk på, er ved ikke at sælge sig selv.

Jeff Pooley har en interessant pointe:

“…legions of marketers and social networking coaches are preaching that to succeed online — on Twitter, Facebook, Match.com — we must all “be authentic!” ‘What you can’t do is be told by a social media guru to act authentic and still be authentic,’ said Jeff Pooley, an associate professor of media and communication at Muhlenberg College in Allentown, Pa. He said authenticity today is more accurately described as “calculated authenticity” — a k a stage management. ‘The best way to sell yourself is to not appear to be selling yourself,’ Professor Pooley said. Politicians do it. Celebrities do it. And you, reader, do it every time you tap out a status update on Twitter, Facebook, Google+…”

Ikke fordi, der er noget nyt i det han siger. Men i en tid, hvor de økonomiske ressourcer er knappe, og vi alle knokler for bare nogenlunde, at holde hjulene kørende er det en anelse paradoksalt, at konsulenter prædiker salg via ikke salg. Man kunne netop forestille sig det modsatte scenarie, hvor der opfordres til at gå mere aggressivt til værks ved hjælp af klassiske dørsælger-metoder.

Et godt eksempel på salg via ikke salg er den amerikanske supermarkedskæde Target, der arbejder med et kortfilms koncept, der arbejder med reklamefilmens polerede overflade og product placement stærke markører – produktet. Target har udviklet 3 film (Falling For You), som viser over 100 af Targets produkter i hvert afsnit.

En softsell kampagne, der på en mere elegant måde skal sælge produktern til forbrugeren ud fra en “branded content” strategi. Filmene er opbygget sådan, så man som seer har mulighed for at købe eller tilføje produkterne til sine fortrukne vareliste i højre side af skærmen. En smart måde at sælge til seeren på, men også en snedig måde at segmentere brugerne smag på, nu og her. Og samtidig bruge det næste gang jeg kommer forbi sitet, næste gang jeg skal modtage nyhedsmails eller næste gang, en der minder om mig kommer forbi og skal surfe lidt rundt mellem de mange tilbud.

Jeg er sikker på, at det virker, det at soft-sælge og prøve at være mere autentisk i sin kommunikation. Vi sælger bedre, når vi ikke prøver på at sælge noget overhovedet – og kan kampagner blive virale, er vi alle blevet små bureauer, der reklamere for varer, ydelser og services, som vi “bare” gerne vil fortælle om – lidt lige som denne blogpost, som nu er blevet et mindre reklame indslag for Target og deres reklamefilm.

Read Full Post »

McCann Worldgroup, Helsinki, har begået en super æstetisk og yderst medierelevant kampagne mod AIDS. Kampagnen indbefatter film, print og virale kampagneelementer.

Kampagnen går i al sin enkelhed ud på, at fortælle hvor mange de respektive personer i kampagnen har været sammen med – ved at bruge sociale mediers allestedsnærværelse og omnipotetne viden om os, har de formået at sætte lys på en af de få ting, som ikke bliver registreret (endnu) via sociale profiler endnu. Nemlig hvor mange partnere vi hver i sær har haft.

Den transparens som sociale medier bygger på, og som kampagnen bruger som løfte stang til at få budskavet ud over kanten, har bl.a. fået Facebook til at afvise de virale film i deres netværk (Red. BRANDING Magazine).

Tjek annoncerne og filmene ud her – jeg syntes det stilistiske udtrykket er rigtig flot og formår at bibringe et svært budskab på en lødig måde. Annoncerne og filmene er eksekveret i forskellige variationer, så de både henvender sig til hetro- og homoseksuelle.

Filmene som også har en viral dimension har været for meget for nogen af de sociale medier. Facebook har afvist filmene, nok på grund af, at det er deres places ikon, som bruges.

Men igen, McCann har brugt en ikonografi, som vi alle kender for at sælge Payoff’et og konceptet, og det er både effektivt, men også humoristisk – og det virker.

Read Full Post »

Martin Scorsese

Martin Scorsese i ny Apple reklame for iPhone 4S/Siri. Hvor “Siri” hjælper Scorsese med at omgruppere hans enormt travle instruktørdag siddende i en klassisk New York Yellow Cab.

Reklamefilmen, der udkom i tirsdag i denne uge i USA, skulle efter sigende have taget amerikanerne med storm; som de mange andre Siri-centric reklamer før denne også gjorde, hvor det var John Malkovich Samuel L. Jackson og Zooey Deschanel.

Men nu var det Scorsese, der blev den 4. – Instruktøren, der står bag film succeser som Taxi Driver, GoodFellas and Gangs of New York. Og som de andre skuespillere i reklamerne kommer til at repræsentere store amerikanske “pop-culture” ikoner.

Endnu engang viser reklamerne, som kun varer 30 sek. fede features og som altid, sjove/rappe replikker.

Apple er med de sidste fire Siri-reklamer gået tilbage til deres oprindelige stil, hvor de bruger kendisser til at forklare hvad deres produkter kan. De seneste par år, har det været mere nedtonet og 100 % på produktet. De reklamer, hvor der tidligere blev brugt kendiseffekt var det Bono og U2, der blev brugt som endorsement for Apple med lanceringen af deres iPod.

Læs også Hvorfor 1984 ikke blev som Orwells “1984″ – Macintosh reklamen der ændrede verden

Read Full Post »

(This version is also in Danish – follow this link)

Kim Diya is a victim of trafficking. Filipino and poor, she was promised a job as a singer in Singapore to help support her family, but when she arrived, her passport was taken away and she was put to “work” as a forced prostitute. Kim Diya is a fictional character – but she might as well be real. Her story is the story of an annual 250,000 women and children in Asia who are trafficked for sex.

Kim Diya’s story is part of the trafficking awareness campaign TrickedIn. The campaign uses LinkedIn as its primary platform – and the concept is clever. LinkedIn is a male-dominated network, which, unlike Facebook, has yet to be flooded with brand updates and awareness campaigns. I haven’t seen another LinkedIn campaign like it, and though it can seem controversial, I think it works.

Kim Diya’s LinkedIn profile is well made.

Kim’s fate is described in a lingo familiar to any LinkedIn user. That, in part, is what makes this campaign genius. This is her “career” – and her devastating lack of choice and opportunity is highlighted when juxtaposed with our own hopes for a new job, a better career, a brighter future. Seeing her there among all the other hopeful candidates putting their best professional foot forward is shocking – but perhaps necessary.

I was captivated by the sober, business-like horror of her profile – as well as by the campaign’s state-of-the-art aesthetics citing pop culture in a thought provoking way. The campaign logo, for example, references the opening credits from the critically acclaimed TV-series Mad Men –  without further reference.

Overall, the campaign site is beautifully and intuitively built and includes feature videos, case stories, and facts illuminating the gut-wrenching reality of trafficked women and children. And again, using LinkedIn as an access point for the campaign really is a stroke of genius. LinkedIn is a professional network dominated by relatively deep-pocketed male members – the campaign aims straight and true for its target audience. But as of today, Kim only has 91 linkups. I’ll be number 92.

Connect with Kim from TrickedIn on Vimeo.

Will people have the guts to link up with a character like Kim? What if the gesture is misunderstood? “What will my network think?” Well, what will they think? Share the campaign site with your network to avoid any misunderstandings and let’s get the debate going. Trafficking thrives on silence – so let’s talk!

Have you linked to Kim Diya yet – www.linkedin.com/in/kimdiya?

Read Full Post »

Vil du linke op med Kim Diya via LinkedIn? (This blogpost is also translated into English)

Kim Diya er en fiktiv person, men hun kunne lige så godt være en virkelig figur – hun er fra Filippinerne og “arbejder” i dag i Singapore, som prostitueret  – en kvinde, som 1000 vis af andre, der er blevet uskyldigt offer for traffiking! En debat, som i vestlige lande blusser op fra tid til anden – lige så i Asien, hvor 250.000 kvinder årligt handles – på verdensplan er det 25 millioner mennesker.

Traffiking offer

Kim Diyas profilbillede på LinkedIn

Kampagnen er udviklet af Humanitarian Organization for Migration Economics (HOME).

She’s telling the story of her career on Linkedin. Her story represents the voices of many. It is the reality of how everyday people can be tricked into prostitution. Connect with Kim and show your support for these women.

Kampagnen er udviklet, som en LinkedIn kampagne  – og må sige, at det er snedigt set. For LinkedIn er et netværk, der er domineret af mænd og et netværk, der ikke er blevet indtaget af kampagner som man ser det med Facebook, der næsten er fyldt med flere brand updates end egentlige interessante statusopdateringer. Jeg har i hvert fald ikke set kampagner lignende denne – det er også et alvorligt budskab, men jeg tror det virker.

Kim Diyas LinkedIn profil er sat godt op.

Yderst kort og præcist bliver hendes skæbne formidlet på bedste business vis. Som vi andre beskriver vores karriere forløb, uddannelser og ønsker og drømme – dog i en mere æstetiseret og forretningsmæssig linko, bliver hendes forfærtelig skæbne klasket op i vores ansigter. Og der bliver brugt alle virkemidler for at budskabet igennem – logoet fx, har en klar reference til startscenen fra MAD MEN. Men konnoterer samtidig en falden kvinde.

Logo Tricked In

Sitet er, som de fleste kampagne sites fra NGO’ere i disse år – super flot og intuitivt opbygget! Her er videoer, der beskriver disse piger/kvinders frygtelig liv og skæbne. Kvinder, som bliver vestlige mænds perverterede legetøj, som på bedste grænseoverskridende måde, skal lægge krop til de aggressioner, som et hårdt hjerte ikke kan komme af med på anden vis.

Connect with Kim from TrickedIn on Vimeo.

Det at gå LinkedIn-vejen for at skabe opmærksomhed, må jeg sige er helt igennem genialt. Det rammer LinkedIn fordi, det er et medie (som alle sociale medier), der ikke kender statsmæssige grænser. Og så rammer LinkedIn som medie flest mænd – populationen på LinedIn er mænd. Så det er et interessant træk at bruge netop dette vindue. Men Kim har kun 91 linkups – nr. 92 bliver mig.

Men er usikker på, om folk har modet til at linke op med sådan en karakter. For tænk nu, hvis ens netværk misforstod en – ja, hva’ så! Så har vi da skabt noget debat! Og det er dét, der er hele formålet med denne kampagne. Det er en debat og en uskik, som vi ikke må glemme i vores travle hverdag, hvor LinkedIn conncetions bliver tilføjet i stadig stigende hastighed,

Har du linket op med Kim – Kims LinkedIn profil?

NB: Og så lige en heads up til Caroline Asmussen (aka@Miss_Morell på twitter), som gjorde mig opmærksom på denne kampagne.

Read Full Post »

Steve Jobs, er om nogen, manden der revolutionerede den ellers så dominerende PC verden. Og da han døde for godt et år siden (6. oktober 2011), gik verden amok med historier, nekrologer og artikler om denne så ellers geniale mand. Man siger, at der ikke er langt fra gal til genial – og det gælder også for Jobs, der både var kendt som en fyr med enorm kreativitet, viljestyrke og et krav til sine medarbejdere der var ud over det sædvanlige. Jeg skrev selv om ikonet Jobs her på bloggen – blogindlægget hed: “Jobs er Gud – en postmodernistisk en af slagsen“.

Artiklen i WIRED omhandler netop dikotomien og mystikken, der er omkring manden Jobs – også et år efter hans død [Business Insider]. For hvad var det, der gemte sig bag dette så ellers milde ydre. Biografier, artikler og portrætter har prøvet at beskrive med svingende held. Endnu en artikel prøver at komme dette til livs. Med Interviews af branchens store magnater.  Artiklen i WIRED hedder: Am I Steve Jobs – og beskriver gennem interviews med kolleger i branchen. Jeg glæder mig til at læse artiklen!

 

Coveret siger vist sig selv, hvad artiklen omhandler og prøver på at besvare.

 

Read Full Post »

Forleden skrev jeg om Greenpeace og deres fantastiske marketingmetoder i blogposten: “Save The Arctic – Greenpeace gør det igen.

Nu har de gjort det igen, igen – eller jeg faldt lige over kampagnen Let’s Go! Arctic.

En super effektiv brandingkampagne, der viralt skal skabe en lavine af annoncer imod boringer efter olie i arktis – og så endda med humor. Humoren bliver her et vigtigt element i kommunikationen – da den selvretfærdigene tone i kampagner som disse nemt bliver for meget, og opnår modsatte effekt, overfor den del af befolkningen, som ikke altid kan leve 100% miljøbevidst.

Hvorom alting er, så har Greenpeace her formået at bruge de yderst æstetiserede billeder, som Shell er konger til at bruge i deres reklamer, på deres website etc. Med en sociale kampagne generator, bliver kampagnen spredt ud over hele nettet, med en kraft og effektivitet, som en velsmurt og professionel reklame-motor kun kan drømme om at opnå.

Kampagne  hedder, spydigt nok, Let’s Go! Arctic. Og er et kampagne site , der rummer masser af sarkastiske henvisninger til en verden, hvor stor kapitalen og markedskræfter regerer.

 

Kampagne sitet hedder: arcticready.com og har den fantastiske indledende overskrift: For hundreds of years, explorers have battled the Arctic.
Today, we’re finally winning.

Kampagnen går kort og godt ud på, at indsætte et arktisk billede, med et prædefineret patyoff: Let’s Go! Arctic. Det kommer der ret mange gode annoncer ud af – de vil med garanti blive trykt i pressen verden over.

 

 

Du kan selv udfærdige en annonce, hvis du lyster – arcticready.com/social.

 

På sitet, kan man også finde menupunktet: “Just for kids”, her kan man spille det yderst politisk korrekte spil: Angry Bergs – prøv selv. På siden, har man på bedste beskub fået forklaret de kære små, hvorfor og hvordan

 

Read Full Post »

Older Posts »