Building a Smarter Planet starts with challenging the status quo!

IBM i Holland og Ogilvy har prøvet at arbejde med innovationsbudskab via deres “Smart Planet” vision, der skal gøre vores planet et bedre sted at være. Jeg syntes, det er lykkedes ret godt, at lave en guerilla aktivitet ud af de ideer, som idé-generingsøvelsen med børnene afstedkom.

Du kan se/læse hele beskrivelsen af kampagnen IBM Flash Zebra Crossing på Ads of the world

Advertisement

Read Full Post »

A few Good Creative Men (Video)

Der findes visse kampe i den kreative del af reklamebranchen, som til tider skaber konflikter – dette lille klip illustrere det ret godt og på bedte excentriske og humoristiske vis – og så er det en satirisk fabulering over en af de nok mest citerede filmscener i det 19’århundrede med Jack Nicholson og Tom Cruise i filme “Et spørgsmål om ære” (red. A Few Good Men)  fra 1992.

For spørgsmålet er altid:Hhvem ejer egentlig kunden?

Enjoy!

Read Full Post »

Sociale mediereferencer i en kampagne mod AIDS

McCann Worldgroup, Helsinki, har begået en super æstetisk og yderst medierelevant kampagne mod AIDS. Kampagnen indbefatter film, print og virale kampagneelementer.

Kampagnen går i al sin enkelhed ud på, at fortælle hvor mange de respektive personer i kampagnen har været sammen med – ved at bruge sociale mediers allestedsnærværelse og omnipotetne viden om os, har de formået at sætte lys på en af de få ting, som ikke bliver registreret (endnu) via sociale profiler endnu. Nemlig hvor mange partnere vi hver i sær har haft.

Den transparens som sociale medier bygger på, og som kampagnen bruger som løfte stang til at få budskavet ud over kanten, har bl.a. fået Facebook til at afvise de virale film i deres netværk (Red. BRANDING Magazine).

Tjek annoncerne og filmene ud her – jeg syntes det stilistiske udtrykket er rigtig flot og formår at bibringe et svært budskab på en lødig måde. Annoncerne og filmene er eksekveret i forskellige variationer, så de både henvender sig til hetro- og homoseksuelle.

Filmene som også har en viral dimension har været for meget for nogen af de sociale medier. Facebook har afvist filmene, nok på grund af, at det er deres places ikon, som bruges.

Men igen, McCann har brugt en ikonografi, som vi alle kender for at sælge Payoff’et og konceptet, og det er både effektivt, men også humoristisk – og det virker.

Read Full Post »

Martin Scorsese i ny Apple reklame

Martin Scorsese i ny Apple reklame for iPhone 4S/Siri. Hvor “Siri” hjælper Scorsese med at omgruppere hans enormt travle instruktørdag siddende i en klassisk New York Yellow Cab.

Reklamefilmen, der udkom i tirsdag i denne uge i USA, skulle efter sigende have taget amerikanerne med storm; som de mange andre Siri-centric reklamer før denne også gjorde, hvor det var John Malkovich Samuel L. Jackson og Zooey Deschanel.

Men nu var det Scorsese, der blev den 4. – Instruktøren, der står bag film succeser som Taxi Driver, GoodFellas and Gangs of New York. Og som de andre skuespillere i reklamerne kommer til at repræsentere store amerikanske “pop-culture” ikoner.

Endnu engang viser reklamerne, som kun varer 30 sek. fede features og som altid, sjove/rappe replikker.

Apple er med de sidste fire Siri-reklamer gået tilbage til deres oprindelige stil, hvor de bruger kendisser til at forklare hvad deres produkter kan. De seneste par år, har det været mere nedtonet og 100 % på produktet. De reklamer, hvor der tidligere blev brugt kendiseffekt var det Bono og U2, der blev brugt som endorsement for Apple med lanceringen af deres iPod.

Læs også Hvorfor 1984 ikke blev som Orwells “1984″ – Macintosh reklamen der ændrede verden

Read Full Post »

iPad isn’t mobile – It’s a computer

Jeg elsker det klip her. Det er godt to år gammelt, men stadig, det er morsomt – ikke fordi det udstiller Mark Zuckerberg som værende en smule ignorant, men fordi det simpelthen bevidner de enorme problemer, som virksomheder til tider har, når de skal agere åbne og interesserede i at tale med pressen. Og alligevel kommer til at røbe sin udviklingsstrategi ved ikke at svare på spørgsmål – ikke en gang ved at svare undvigende!

Varighed: 0.32 sek.

Read Full Post »

Would you link to a trafficking victim?

(This version is also in Danish – follow this link)

Kim Diya is a victim of trafficking. Filipino and poor, she was promised a job as a singer in Singapore to help support her family, but when she arrived, her passport was taken away and she was put to “work” as a forced prostitute. Kim Diya is a fictional character – but she might as well be real. Her story is the story of an annual 250,000 women and children in Asia who are trafficked for sex.

Kim Diya’s story is part of the trafficking awareness campaign TrickedIn. The campaign uses LinkedIn as its primary platform – and the concept is clever. LinkedIn is a male-dominated network, which, unlike Facebook, has yet to be flooded with brand updates and awareness campaigns. I haven’t seen another LinkedIn campaign like it, and though it can seem controversial, I think it works.

Kim Diya’s LinkedIn profile is well made.

Kim’s fate is described in a lingo familiar to any LinkedIn user. That, in part, is what makes this campaign genius. This is her “career” – and her devastating lack of choice and opportunity is highlighted when juxtaposed with our own hopes for a new job, a better career, a brighter future. Seeing her there among all the other hopeful candidates putting their best professional foot forward is shocking – but perhaps necessary.

I was captivated by the sober, business-like horror of her profile – as well as by the campaign’s state-of-the-art aesthetics citing pop culture in a thought provoking way. The campaign logo, for example, references the opening credits from the critically acclaimed TV-series Mad Men –  without further reference.

Overall, the campaign site is beautifully and intuitively built and includes feature videos, case stories, and facts illuminating the gut-wrenching reality of trafficked women and children. And again, using LinkedIn as an access point for the campaign really is a stroke of genius. LinkedIn is a professional network dominated by relatively deep-pocketed male members – the campaign aims straight and true for its target audience. But as of today, Kim only has 91 linkups. I’ll be number 92.

Connect with Kim from TrickedIn on Vimeo.

Will people have the guts to link up with a character like Kim? What if the gesture is misunderstood? “What will my network think?” Well, what will they think? Share the campaign site with your network to avoid any misunderstandings and let’s get the debate going. Trafficking thrives on silence – so let’s talk!

Have you linked to Kim Diya yet – www.linkedin.com/in/kimdiya?

Read Full Post »

Vil du være på LinkedIn med et traffiking-offer?

Vil du linke op med Kim Diya via LinkedIn? (This blogpost is also translated into English)

Kim Diya er en fiktiv person, men hun kunne lige så godt være en virkelig figur – hun er fra Filippinerne og “arbejder” i dag i Singapore, som prostitueret  – en kvinde, som 1000 vis af andre, der er blevet uskyldigt offer for traffiking! En debat, som i vestlige lande blusser op fra tid til anden – lige så i Asien, hvor 250.000 kvinder årligt handles – på verdensplan er det 25 millioner mennesker.

Kim Diyas profilbillede på LinkedIn

Kampagnen er udviklet af Humanitarian Organization for Migration Economics (HOME).

She’s telling the story of her career on Linkedin. Her story represents the voices of many. It is the reality of how everyday people can be tricked into prostitution. Connect with Kim and show your support for these women.

Kampagnen er udviklet, som en LinkedIn kampagne  – og må sige, at det er snedigt set. For LinkedIn er et netværk, der er domineret af mænd og et netværk, der ikke er blevet indtaget af kampagner som man ser det med Facebook, der næsten er fyldt med flere brand updates end egentlige interessante statusopdateringer. Jeg har i hvert fald ikke set kampagner lignende denne – det er også et alvorligt budskab, men jeg tror det virker.

Kim Diyas LinkedIn profil er sat godt op.

http://www.linkedin.com/in/kimdiya

Yderst kort og præcist bliver hendes skæbne formidlet på bedste business vis. Som vi andre beskriver vores karriere forløb, uddannelser og ønsker og drømme – dog i en mere æstetiseret og forretningsmæssig linko, bliver hendes forfærtelig skæbne klasket op i vores ansigter. Og der bliver brugt alle virkemidler for at budskabet igennem – logoet fx, har en klar reference til startscenen fra MAD MEN. Men konnoterer samtidig en falden kvinde.

Sitet er, som de fleste kampagne sites fra NGO’ere i disse år – super flot og intuitivt opbygget! Her er videoer, der beskriver disse piger/kvinders frygtelig liv og skæbne. Kvinder, som bliver vestlige mænds perverterede legetøj, som på bedste grænseoverskridende måde, skal lægge krop til de aggressioner, som et hårdt hjerte ikke kan komme af med på anden vis.

Connect with Kim from TrickedIn on Vimeo.

Det at gå LinkedIn-vejen for at skabe opmærksomhed, må jeg sige er helt igennem genialt. Det rammer LinkedIn fordi, det er et medie (som alle sociale medier), der ikke kender statsmæssige grænser. Og så rammer LinkedIn som medie flest mænd – populationen på LinedIn er mænd. Så det er et interessant træk at bruge netop dette vindue. Men Kim har kun 91 linkups – nr. 92 bliver mig.

Men er usikker på, om folk har modet til at linke op med sådan en karakter. For tænk nu, hvis ens netværk misforstod en – ja, hva’ så! Så har vi da skabt noget debat! Og det er dét, der er hele formålet med denne kampagne. Det er en debat og en uskik, som vi ikke må glemme i vores travle hverdag, hvor LinkedIn conncetions bliver tilføjet i stadig stigende hastighed,

Har du linket op med Kim – Kims LinkedIn profil?

NB: Og så lige en heads up til Caroline Asmussen (aka ‏@Miss_Morell på twitter), som gjorde mig opmærksom på denne kampagne.

Read Full Post »

En super virkningsfuld anti-ryge kampagne

Det er et stykke tid siden vi har været aktive her – men faldt lige over denne viral/reklame, som er super, super effektfuld!

Read Full Post »

Når relationsmarkedsføring og SEO tænkes sammen – DollarShaveClub.com

DollarShaveClub.com er et sjovt og enkelt koncept, der forhandler, som navnet så fint indikere, billige barberskrabere til mænd. Klubben, hvis yderst amerikanskvenlige payoff er, “Our Blades Are F***ing Great” benytter sig af Youtube viraler, som reklamefilm.

På konferencen Linklove, som løb af stablen i London i går, blev denne viral omtalt af Rand Fishkin, direktør for SEOmoz. Rands pointe i sit indlæg om denne viral, var at SEO som metier i dag handler i lige så høj grad om linkbait som viralskaber, end SEO som linkjuice provider (links for links skyld). Jeg er ikke SEO specialist, men må sige, at pointen i at benytte sig af “god” kommunikation ift. det givne budskab giver mening.

For SEO kan være et stærkt værktøj til at påvirke bestemte gruppers holdninger og adfærd på nettet via blogs, links og indhold, som netop ref. til et givent emne. Når det vel at mærket bliver sammen sat med den gode kommunikation (pressemeddelelsen, landingpagen til opsamling af leads eller salget). Og på den måde tænke marketing og kommunikation som et bredt begreb, der på tværs af de forskellige online platforme skaber og genere en målbar konvertering.

Specielt når man ser det fra et dialog/CRM synspunkt, som er mit metier, så vil SEO’en drage stor nytte af de relationer, der bliver skabt her. Og omvendt kan kortsigtede kampagner, der indtænker SEO skabe ny værdi på den længere bane i form af konverteringer.

Men hvorom alting er, så er nedenstående reklame-viral, et super godt eksempel på begrebet Viralitet, og den instrumentalitet, som netop skal være indlejret i reklamer, film m.m., som skal få os til at dele. Men det skal i lige så høj grad også få os, forbrugere, til at købe et givent produkt, på samme måde, som vi så det med Old Spice kampagnen (2011).

Viralen er set af små 4 millioner mennesker og er Liked af godt 38.000 mennesker.

Read Full Post »

YouTube Analytics – nu kan du analysere dine seers adfærd

På Youtube har man et stykke tid kunne diskutere sine seertal vedhjælp af Youtube Indsight – et selvbetjeningsværktøj til analysering og rapportering, der giver indehavere af en YouTube-konto mulighed for at se detaljerede statistikker om målgruppen for de videoer, som der er blevet uploadet på webstedet.

Men nu kommer YoTtube med YouTube Analytics. Navnet Analytics klinger yderst bekendt, og det er det også. Interfacet m.m. er fra Google Analytics, og fungere på næsten samme måde. Man kan generere analytics-rapporter med de samme data, som brugerne er vant til at se i Indsigt.

 

 

Det der er interessant ved dette er, at der har været mange, som har haft problemer med at optimere på sine visninger – men værktøjet her, gør det en anelse nemmere statistisk, at se eller i hvert fald have muligheden for at analysere sig frem til et bedre demografisk og trafikkilde billede, og så er der nu mulighed for at se, om seerene ser dit video content til ende – skriver The Next Web i deres anmeldelse af værktøjet. Der bliver i hvert fald rig mulighed for at involvere sig med sine brugere verden over på baggrund af de tal, som man nu kan komme i nærheden af.

Det er spændende at se, hvad Google, som ejer YouTube, kan drive dette til – for der hersker ingen tvivl om, at video content kommer til at dominere nettet i en langt, langt højere grad end det gør i dag – YouTube er mig bekendt verden 2. største søgemaskine, så hvorfor ikke. Snart bliver der vel også en pendant til de SEM kampagnerne, som man finder på Google, snart kommer der vel også en sådan mulighed på YouTube:-)

 

Med YouTube Analytics, kan man som ovenfor skrevet meget, for at eksemplificere det, så har YouTube Analytics holdet udfærdiget en infographic, der viser hvad man kan med YouTube Analytics.

 

 

 

 

 

 

Read Full Post »