Building a Smarter Planet starts with challenging the status quo!

IBM i Holland og Ogilvy har prøvet at arbejde med innovationsbudskab via deres “Smart Planet” vision, der skal gøre vores planet et bedre sted at være. Jeg syntes, det er lykkedes ret godt, at lave en guerilla aktivitet ud af de ideer, som idé-generingsøvelsen med børnene afstedkom.

Du kan se/læse hele beskrivelsen af kampagnen IBM Flash Zebra Crossing på Ads of the world

Advertisement

Read Full Post »

Genial måde at præsentere outdoor på!

En super fed måde at arbejde med lyset på, for at opnå en så bred præsentation af sit produkts muligheder – og meget naturligt.

Outdoor annonce for Koleston

Koleston er farve til håret fra Wella – som normalt gør sig enormt meget i TV reklamer. Kreativ måde at brande på.

Read Full Post »

Autentisk – er det noget man kan beslutte sig for at være?

Jeg læst forleden en artikel, på BrandMagazine.com, der handlede om autencitet i medier. Og ikke mindst autencitet i de sociale medier.

Man hører tit konsulenter tale om det at være autentisk, at brands skal være autentiske i deres udtryk, og måde at agere på. Og at sociale medier her bliver det store dyr i åbenbaringen. Jeg skal da være ærlig og sige, jeg har da også af flere omgang – i mit job, som konsulent – tale med kunder om, at kommunikationen skulle være mere autentisk, for at ramme målgruppen. Og ikke mindst for at vise eller finde frem til brandets egentlige DNA. Og selvfølgelig skal Brands da være det; så vidt det er muligt.
Men i al sin enkelhed, så er det at være autentisk i ordets bogstaveligste forstand en umulighed. Man kan udvise en villighed til at være så autentisk som muligt i sin gøren og laden; også når man skal sælge varer. Men det vil kræve en stor indsats at gå hele denne vej.
I artiklen fra BrandMagazine, er der et citat, af Jeff Pooley, associate professor, som taler om, at den bedste måde at agere autentisk på, er ved ikke at sælge sig selv.

Jeff Pooley har en interessant pointe:

“…legions of marketers and social networking coaches are preaching that to succeed online — on Twitter, Facebook, Match.com — we must all “be authentic!” ‘What you can’t do is be told by a social media guru to act authentic and still be authentic,’ said Jeff Pooley, an associate professor of media and communication at Muhlenberg College in Allentown, Pa. He said authenticity today is more accurately described as “calculated authenticity” — a k a stage management. ‘The best way to sell yourself is to not appear to be selling yourself,’ Professor Pooley said. Politicians do it. Celebrities do it. And you, reader, do it every time you tap out a status update on Twitter, Facebook, Google+…”

Ikke fordi, der er noget nyt i det han siger. Men i en tid, hvor de økonomiske ressourcer er knappe, og vi alle knokler for bare nogenlunde, at holde hjulene kørende er det en anelse paradoksalt, at konsulenter prædiker salg via ikke salg. Man kunne netop forestille sig det modsatte scenarie, hvor der opfordres til at gå mere aggressivt til værks ved hjælp af klassiske dørsælger-metoder.

Et godt eksempel på salg via ikke salg er den amerikanske supermarkedskæde Target, der arbejder med et kortfilms koncept, der arbejder med reklamefilmens polerede overflade og product placement stærke markører – produktet. Target har udviklet 3 film (Falling For You), som viser over 100 af Targets produkter i hvert afsnit.

En softsell kampagne, der på en mere elegant måde skal sælge produktern til forbrugeren ud fra en “branded content” strategi. Filmene er opbygget sådan, så man som seer har mulighed for at købe eller tilføje produkterne til sine fortrukne vareliste i højre side af skærmen. En smart måde at sælge til seeren på, men også en snedig måde at segmentere brugerne smag på, nu og her. Og samtidig bruge det næste gang jeg kommer forbi sitet, næste gang jeg skal modtage nyhedsmails eller næste gang, en der minder om mig kommer forbi og skal surfe lidt rundt mellem de mange tilbud.

Jeg er sikker på, at det virker, det at soft-sælge og prøve at være mere autentisk i sin kommunikation. Vi sælger bedre, når vi ikke prøver på at sælge noget overhovedet – og kan kampagner blive virale, er vi alle blevet små bureauer, der reklamere for varer, ydelser og services, som vi “bare” gerne vil fortælle om – lidt lige som denne blogpost, som nu er blevet et mindre reklame indslag for Target og deres reklamefilm.

Read Full Post »

A few Good Creative Men (Video)

Der findes visse kampe i den kreative del af reklamebranchen, som til tider skaber konflikter – dette lille klip illustrere det ret godt og på bedte excentriske og humoristiske vis – og så er det en satirisk fabulering over en af de nok mest citerede filmscener i det 19’århundrede med Jack Nicholson og Tom Cruise i filme “Et spørgsmål om ære” (red. A Few Good Men)  fra 1992.

For spørgsmålet er altid:Hhvem ejer egentlig kunden?

Enjoy!

Read Full Post »

Sociale mediereferencer i en kampagne mod AIDS

McCann Worldgroup, Helsinki, har begået en super æstetisk og yderst medierelevant kampagne mod AIDS. Kampagnen indbefatter film, print og virale kampagneelementer.

Kampagnen går i al sin enkelhed ud på, at fortælle hvor mange de respektive personer i kampagnen har været sammen med – ved at bruge sociale mediers allestedsnærværelse og omnipotetne viden om os, har de formået at sætte lys på en af de få ting, som ikke bliver registreret (endnu) via sociale profiler endnu. Nemlig hvor mange partnere vi hver i sær har haft.

Den transparens som sociale medier bygger på, og som kampagnen bruger som løfte stang til at få budskavet ud over kanten, har bl.a. fået Facebook til at afvise de virale film i deres netværk (Red. BRANDING Magazine).

Tjek annoncerne og filmene ud her – jeg syntes det stilistiske udtrykket er rigtig flot og formår at bibringe et svært budskab på en lødig måde. Annoncerne og filmene er eksekveret i forskellige variationer, så de både henvender sig til hetro- og homoseksuelle.

Filmene som også har en viral dimension har været for meget for nogen af de sociale medier. Facebook har afvist filmene, nok på grund af, at det er deres places ikon, som bruges.

Men igen, McCann har brugt en ikonografi, som vi alle kender for at sælge Payoff’et og konceptet, og det er både effektivt, men også humoristisk – og det virker.

Read Full Post »

Googles hjerte er nu blevet blottet (Video)

Googles hemmelige haller, som huser hjertet af søgemaskinen, som vi alle bruger dagligt, er nu blevet filmet af koncernen. Selskabet har sendt sit Streetview-kamera en tur rundt i ét af Googles otte datacentret.

Se hvor din Gmail, dine Youtube klip bliver hostet, og hvorfra den eneorme søgemaskine får sine kræfter.

Har du lyst til selv at “gå” en tur, så kan du også det, følg linket her til Google data center

Read Full Post »

Krisekommunikation… eller kreativ kampagne?

En fin og kreativ måde at få sit budskab ud på – med klare konnotationer til børsmægler-branchens måde, at forlade en mislykket karriere på.

From Branding Magazine

Read Full Post »

Ferieappen til de små

På bureauet (Republica), hvor jeg arbejder, har vi et super samarbejde med bureauet Wizkids – nogle super dygtig og arbejdsomme drenge. Da jeg før i dag var på besøg hos dem, viste de mig deres sommerferie app, som de har udviklet til de små.
En ret sød lille gadget til feriefolket med børn. Du kan downloade spillet her.

Go’ sommer:-)

Read Full Post »

Martin Scorsese i ny Apple reklame

Martin Scorsese i ny Apple reklame for iPhone 4S/Siri. Hvor “Siri” hjælper Scorsese med at omgruppere hans enormt travle instruktørdag siddende i en klassisk New York Yellow Cab.

Reklamefilmen, der udkom i tirsdag i denne uge i USA, skulle efter sigende have taget amerikanerne med storm; som de mange andre Siri-centric reklamer før denne også gjorde, hvor det var John Malkovich Samuel L. Jackson og Zooey Deschanel.

Men nu var det Scorsese, der blev den 4. – Instruktøren, der står bag film succeser som Taxi Driver, GoodFellas and Gangs of New York. Og som de andre skuespillere i reklamerne kommer til at repræsentere store amerikanske “pop-culture” ikoner.

Endnu engang viser reklamerne, som kun varer 30 sek. fede features og som altid, sjove/rappe replikker.

Apple er med de sidste fire Siri-reklamer gået tilbage til deres oprindelige stil, hvor de bruger kendisser til at forklare hvad deres produkter kan. De seneste par år, har det været mere nedtonet og 100 % på produktet. De reklamer, hvor der tidligere blev brugt kendiseffekt var det Bono og U2, der blev brugt som endorsement for Apple med lanceringen af deres iPod.

Læs også Hvorfor 1984 ikke blev som Orwells “1984″ – Macintosh reklamen der ændrede verden

Read Full Post »

iPad isn’t mobile – It’s a computer

Jeg elsker det klip her. Det er godt to år gammelt, men stadig, det er morsomt – ikke fordi det udstiller Mark Zuckerberg som værende en smule ignorant, men fordi det simpelthen bevidner de enorme problemer, som virksomheder til tider har, når de skal agere åbne og interesserede i at tale med pressen. Og alligevel kommer til at røbe sin udviklingsstrategi ved ikke at svare på spørgsmål – ikke en gang ved at svare undvigende!

Varighed: 0.32 sek.

Read Full Post »