Belgiske forsikringsselskab giver offline reklamekampagne liv!

Jeg faldt over den AXA-reklame igår. Til orientering er AXA et Belgisk forsikringsselskab.

Denne Youtube præssentation er en fed, fed måde at blande on- og offline mediet på, og samtidig “sælge” en ny iPhone App ind til sine kunder eller interesserede.

Fiks måde at skabe involvering på:

Advertisement

Read Full Post »

Verden bedste nyhed! En ny kampagne skal vise, at det går godt i ulandende!

Kohberg, Statoil og SAS er bl.a. med i denne NGO oplysnings-kampagne, som igår, tirsdag, gik i luften.

Kort om kampagnen:

” 2015 Kampagnens mål er at give befolkning mere viden om de konkrete resultater af udviklingshjælpen og arbejdet med at bekæmpe global fattigdom.Konkret knytter kampagnen an til FNs 2015-mål, som er den bredt anerkendte målestok for verdens udvikling. Målene skal diskuteres på et særligt FN topmøde i New York til september 2010. Her vil mere end 100 af verdens statschefer gøre status over 2015-processen fra den 20.-22. september. – citat fra http://www.verdens bedste nyhed – “om kampagnen”.

Dette er det første gang nogensinde de danske u-landsorganisationer samt FN og Danida går ind i en markant, fælles u-landskampagne.

Kohberg lægger bla. for, med at trykke 1 million mærkater, som skal på deres brødposer – her vil man kunne læse “verdens bedste nyheder”. Nyhederne skal bla. handle om, at der i dag er 58 million færre underernærede børn end i 1990.

Sammen med 47 andre virksomheder skal der fortælles positive historier, om de ulands-projekter som er rundt omkring i verden. Dette er et led i FN´s såkaldte 2015 mål.

sitet http://www.verdensbedstenyheder.dk

På siden verdens bedste nyheder, kan man læse meget mere om kampagnen, og om nogle af verdens bedste historier. Vidste du feks., at: Godt 90 % af børnene i verdens fattige lande nu har fået muligheden få en grundskoleuddannelse? Jeg gjorde ikke, men ved det nu – det er da intet mindre end fantastisk.

og at: Antallet af fattige og sultne falder. Om fem år skulle den globale fattigdom gerne være halveret.

Jeg synets pers., at dette er et fantastisk initiativ FN og de 60 NGO organisationer er kommet med her – en ny og genial måde at tænke kommunikation ind i sine velgørenheds-kampagner.

Udover det, så har man på sitet udviklet en kanon cool film, som kører sammen med Facebook Connect – prøv selv, det virker rigtig godt. Facebook Connect er en ad on til Facebook, som jeg er helt vild med. Dels fordi involveringen viral og seer immelem er enorm. Men også fordi de budskaber, som skal udover rampen bliver accentueret på en “ny”, bedre og mere kreativ måde.

Er sikker på, at denne slaks kampagner kommer vi til at se mere af. Her er et uudnyttet kommunikations og hvervnings-potentiale her. Og så er det en win-win situation både for NGO´erne og virksomheder.

Men er der ikke fare for green-washing her?

Er det ikke bare Greenwashing?

Det er klart, at der er en risiko for at nogle kunder vil opfatte dette som greenwashing, men igen vil jeg mene, at man godt nok skal have misforstået al hvad god kommuikationskik er, hvis man vil spinne på sådan en kampagne som denne. Det er klart at virksomhederne skal gøre sig klart, om denne kampagne kan retfærdiggøres overfor deres produkt.

Hvis den kan det (retfærdiggøres), som eks. hos Kohberg, hvor deres brød op imod færre underernærede børn, udgøre deres budskab, ja, så er der vel ikke så meget negativt at komme efter der, vil jeg umiddelbart mene. Og som virksomhed committer man sig jo også til den FN 2015 tanke, som ligger bag.

Det er da, for Kohberg, en kampagne med bid i 🙂

Jeg syntes det er et cool og sobert initiativ, som FN og de 60 NGO´ere her har fået sat i søen! Hatten af for det! Glæder mig til at se brødpakkerne og de nyheder om dette på Statoils tankstationer.

Blogindlæg du måske også finder interesante:

Den økonomiske krise skaber idealistisk dialog med forbrugerne.

Har din virksomhed en strategi for klimakommunikation?

Read Full Post »

Reklamens placering vol. 2

Ja, så var der endnu en annonce-placering, der endnu engang fik mig til at smile – denne gang var det i gårsdagens (torsdag d. 12. 08.2010) Politiken. Det undrer mig, at man bedre kan styre, hvilke sider de trykte annoncer kommer på – for der er bare nogen emner, som ikke booster budskabet særligt positivt.

Artiklen i Politiken handler om de ekstreme vejrforhold, som hele verden fra Moskva til Mombasa oplever i disse dage. En artikel, som beskæftiger sig med angst, risiko og om at det vi oplever nu kun kan blive værre – så hvorfor have en annonce, der siger: “Madera venter på dig”, som annoncens payoff siger.

Artikel om verdens vejr - Politiken

Men det skriger da til himlen, at artiklen ovenfor beskriver de naturkatastrofer, som vi ser lige nu, og at de er forsaget af den livsstil, som vi lever – budskabet i annoncen skriver, at du kan flyve direkte fra København til Madera. Budskabet bliver i stedetfor; hvorfor tage til Maderas sol og varme, når naturen alligevel er blevet så meget varmere. Jeg kan jo få det samme på Amager Strandpark 12 min. med Metroen fra hvor jeg bor:-)

Én ting er sikkert – Mediebureauet som har indrykket denne annonce kan ikke være tilfreds.

Rejse-annonce fra Politiken

Read Full Post »

@OldSpice – en reklamekampagne uden CTA

Du kan næsten ikke have undgået at have set Old Spices kampagnen ” The Man Your Man Could Smell Like”, som har floreret på Youtube de sidste par mdr. – og har du været så heldig, så du ikke har siddet på et sommer overophedet bureau i Kbh., som undertegnede, og har været i USA og har set bilboard-reklamerne også, så forstår du sikkert endnu bedre dette hipe. Kampagnen er udviklet af Old Spices´bureau Wiede & Kennedy (gennem 3-5 år) – som er kanon dygtige til at tænke ud af boksen. Man har udover at bruge NFL stjernen Terry Crews også brugt rapperen L.L. Cool og skuespilleren Neil Patrick Harris.

Har du ikke set viralen endnu, så se den her, inden du læse videre – en lille nørdet teknikalitet, som giver viralen endnu mere power, er, at den er optaget i one take, hvilket tog tre dage at få i kassen.

Én af de ting, som jeg finder interessant ved denne virale-kampagne, som allerede nu har fået så enormt meget WOM, er, at den ikke har nogen CTA, som traditionelle reklame-kampagner har – meget modigt, når man tænker på, at Old Spice havde sin storhedstid i 50´erne og 60´erne.

Viralen er ikke fyldt med budskaber som: “Få x-antal i rabat, hvis du reagerer nu”, eller, “Du får mulighed for at blive guldkunde, hvis du gør et eller andet totalt overdrevet inden 1.8.2010.

Old Spice har ydermere sponsoreret deres Tweets (@OldSpice), nogen af dem, kan du se her:

@Alyssa_Milano

@Starbucks

Hvorfor har viralen/kampagnen ingen CTA?

Old Spice har udfærdiget kampagnen som en viral, hvilket betyder, at den skal have en underholdende effekt, så seeren “bare” kan læne sig tilbage i stolen og nyde de sec., som det tager NFL-stjernen Terry Crews at fyre sit budskab af, og derefter have lyst til at dele det morsomme budskab med sit netværk . Ydermere er denne kampagne endnu et godt bevis på tre ting:

1) Sociale medie-kampagner skal ikke (nødvendigvis) have noget element af direkte salg eller CTA

2) Godt og sjovt indhold er bare stadig dét som performer bedst, når vi snakker om Virale-effekter

3) Den personlige og direkte henvendelse er godt integreret budskabet

Old Spice har formået med et miks af humor, selvironi, professionel attitude og forståelse for det sociale medie, krydre dem med gode gammeldags punchlines, at skabe en kampagne, der har varmet de sociale-radiobølger op, i sådan en grad, så nettet har været fyldt med links til disse virale Old Spice film.

Kampagnen bruger en stærk personlig interageren, som er en af de vigtigste driv krafter, når man skal have budskaber ud via sociale medier. Viralen er vist over 13 millioner gange siden 4. februar 2010, da den blev lagt online.

Går man på blog-jagt efter folks meninger og ytringer om denne kampagne, så er det udtalelser som disse, man støder ind i:

“These commercials are extremely funny” & “This was brillant use of social media. Old Spice gets it.”

Men også svar på tiltale får Old Spice – dialogen er der, Old Spice taler til seeren, og seeren @OhDoctah (cc @Dove) svare igen, se her.

Jeg vil mene at grunden til at denne virale kampagne er så god, er bl.a. fordi den har gennemarbejdet, solidt indhold, som giver seeren en mulighed for at more sig over brandet, som i mange, mange år har haft et meget støvet og til tider lidt corny ry. Den sidste gang jeg så og duftede en, der brugte Old Spice, var da min morfar levede – og det er over 15 år siden nu.

Generationen som er fra 1920´erne, kender brandet, og har brugt det i årevis – men den gang var der heller ikke sååå fandens mange barbersprits at vælge imellem, hvis ikke man have mange penge, og var en del af det bedre borger skab.

Den udfordring har Old Spice taget op – og jeg tror, at de brand-mæssigt nok skal få vendt skuden. Jeg tror ikke, jeg køber den og bruger den, men én ting er sikkert(!), næste gang jeg står i Føtex, så skal jeg lige hen og genopfriske duften af Morfar. Den revyval Vintage stilen har fået de sidste par år i USA, og som i disse år er ved at slå igennem i DK, kører reklamen også på, på et subtilt plan, godt set og godt fanget.

Sidste ting, som jeg også finder interessant er at kampagnen er et supplement til de andre medier, som er taget i brug (den klassiske flacon er ikke ændret, men shower gellen, er kommet til, i en ny og Axe lignende container, bakkes op af viaralerne, webben, Twitter og print m.m.). Hvilket burde være et vink med en vognstang til de virksomheder her i DK, som til stadighed mener, at social medie ikke er noget de skal benytte sig af for at komme i kontakt med de unge.

Vil du se, hvordan kampagnen/ideen blev til, så klik her.

Read Full Post »