Hvis der er noget store brands er gode til, så er det at lave dyre reklamer. Nike kan, så er det at Gillette er nogen af dem. De er begge kendt for at bruge enormt mange penge på reklamefilm, versioneret til utallige sprog – NIKE formår dog at udvikle konceptuelle universer, der kan eksekveres over det meste af kloden, uden ændringer.
Kort sagt, de kan producere reklamer, der virkelig skaber brand awareness og brand building.
Men en ting, som Nike har formået i alle årene, er, at bruge deres sponsorerede personer aktivt og meget strategisk – Roger Federer var en af dem, som de brugte en del krudt på for år tilbage.
Nedenstående er super sjov, og meget vel udført.
En anden, og måske dén fedeste print kampagne, som Nike har udviklet er, kampagnen: “Are You Ready to Start…?”
Nike har siden sin grundlæggelse i 1962 fokuseret på sportsstjerner med vindertalent som deres talspersoner. I 1988 gik de i luften med deres første “Just do it” kampagne. Grund ideen her var, at de ville slå et slag for at flere skulle deltage aktivt i sport, den atletiske form. Nike var allerede i 70´erne det foretrukne atletikmærke (inden for sko) i USA. Den første kampagne med Just do it payoffet, var en bladning af kendte sportsstjerner, og af normale “dødelige” personer, med hang til sportslig udfoldelse.
Med kampagnen Are you Ready toStart…? Gør de det samme igen – dog bare med dig, som beskuer, og som den de taler til; direkte. Jeg syntes det er flot!
Min fascinations af Nikes reklamer har altid været stor. Dels fordi, de konceptuelt er så tro mod deres payoff, og dels fordi de altid forstår at tage en konceptuel vinkel på alle de ting, som de kommunikere – om det er egne reklamer, eller om det er som sponsorere i James Bond film etc. Derfor finder jeg også nedenstående enormt fascinerende.
Og som reklamefilmene, hvor koncentreret træning er fokus for succes, og så selvfølgelig masser af humor. Du kan se alle reklamefilmene her.
Gillette, for at nævne et andet stor brand, som også årligt brander millioner, og atter millioner af på film, print og POS materiale, lavede virkelog også en cool viral. Viralen: “Amazing Roger Federer”, blev delt i vildskab bland folk i 2010 med over 8 millioner visning på Youtube, qua de tricks som Federer og Gillette formåede at udføre med i filmen. Der er ingen tvivl om, at filmen her, havde rigtig meget viralt potentiale, idet det ligner fraklip, fra et photo shoot, som Roger Federer deltager i. Afslappet forklarende, går viralen i gang.
Carsten Pahlke
Martin Graeser
Pahlke
Advertising Paradigm 