Forleden faldt jeg over et tweet, der førte mig til bloggen Attention2Ads – bloggen drives af danskeren Christine Dissing. En ret fed blog, som omhandler reklamer – deraf navnet;-) Her faldt jeg casen fra Tok & Stoke.
Kampagne er udviklet af DDB i Brasilien for varehuset Tok & Stok – Tok & Stok kan sammenlignes med IKEA, samme udgangspunkt og meget sammenlignelige produkter. Her begår man sig i moderne og smart design, hvis enkelhed skal kunne findes helt ned i den mindste detalje, fra man ser det i varehuset, til man køber det og skal i gang med at samle produktet.
Men som Ikea også har måtte sande gennem mange, mange år, så er det – på trods af smart design, smart pakning m.m. – til tider møj hamrende svært at samle. Så for at lette denne proces, sparemiljøet for en masse papir og for at komme allestedsnærværendheden til livs – har de udvilet Hashtags (#) og en twitter konto.
Man finder simpelthen navnet på produktet, hashtagget og logger ind på twitter – her finder man den tweet, som retter sig direkte mod produktet, den beskrivelse, der er, og som ikke er mere end de lovlige 140 tegn, klikker på linket, og frem kommer der den tekninske tegning af produktet.
Det er da web 2.0 der vil noget – og det interessante ved dette, syntes jeg også er, at det bliver enkelheden i den semantiske kommunikation, der er med til at skabe den produktvejledning og produktoplevelse. Samtidig med at man samler sit møbel, kan man tweete om sit køb, og om den oplevelse, man har. På den måde, har Toke & Stoke åbnet for en flanke, der giver dem et online og brugerdrevet testpanel. Her kan de hele tiden få informationer, kommentaere m.m. fra deres kunder i brugssituationer – ret cool syntes jeg.
Carsten Pahlke
Martin Graeser
Pahlke
Advertising Paradigm 