Når gennemsigtigheden bliver (af)sløret

Hvad sker der med ytringer fra blogger, endorser m.fl., når de bliver betalt for at have en holdning til et produkt? Og er der en grænse for, hvad man kan betale folk til at sige?

Fænomenet Celebrity endorsement er ikke nyt – Celebrity endorsement har vi kendt til i år´tier inden for makeup, dufte, sko, tasker etc.

Uma Thurman i en reklame for Louis Vuitton

Med indtoget af de sociale medier, er gennemsigtighed blevet et af nøgleordene i virksomheders, organisationers og politiksepartiers kommunikation – hvis man skal være med på moden, og det paradigme skift, som vi ser i disse år.

Men hvad sker der med troværdigheden, når eks. professionelle bloggere begynder at modtage penge for at skrive noget positivt om eks. en politiks holdning, som det er kommet frem, at det har været tilfældet i Sverige med Sveriges Moderaterne?

Én ting er, at kendte pers. som eks. Uma Thurman endorser for LV, for der er man som individ/forbruger klar over at man er udsart for en eksponering af et produkt, som gerne skulle få dig til at købe netop dette mærke.

Men hvis jeg går på nettet, og læser på blogs, anmeldersits o.l., og jeg så ikke ved, om det jeg læser fra skribentens hånd, er skribentens egen mening, eller om det er en mening, som i dette tilfælde er blevet købt af et politisk parti, så syntes jeg, at vi er ude på et sidespor.

Så må jeg sige, at man har misforstået alt, hvad blogging, dialog og gennemsigtighed og god bloggermoral er. Jeg er en anelse rystet over, at Moderaterne i Sverige har kunne finde på sådan noget – der er ingen tvivl om, at dette fører til endnu mere politkerlede, og gør det endnu svære at trænge igennem den mur af politsk valg-kommunikation.

Hvad mener du, om at bloggere bliver betalt for at skrive om noget så pers. som en politiks holdning – McDonalds betaler også bloggere og sangskrivere for at bruge deres produktnavn i tekster og anmeldelser. Men er man gået over stregen, når politiskse partier begynder at betale sig til god omtale?

Hvem er mest korrumperet – partiet som giver penge for at få god omtale, eller den blogger som lader sig betale?

Read Full Post »