Feeds:
Posts
Comments

Posts Tagged ‘Er du sikker på I kommunikere det rigtige’

Da Nike var igang med en markedsanalyse omkring megabrandets udvikling af løbesko fandt de ud af, at de fleste af de unge, som de skulle i kontakt med de kommende år, slet ikke fandt det sjovt at løbe – tvært imod, de fandt det faktisk desillusionerende.

Målgruppen havde brug for at blive motiveret via medier og kampagner som involverede dem, på deres præmisser og med deres oplevelser og fantasi.

Nike Take Mokum

Nike udviklede kampagnen “Nike Take Mokum” – hvis omdrejningspunkt var Facebook. Via en 3. parts applikation gjorde Nike det muligt, ved hjælp af satellitbilleder af Amsterdam, for løberne at tegne deres navne, tags m.m. Dette kaldte de virtuel-graffiti, eller Nike+ Graffiti Challenge.

Filmen nedenfor beskriver konceptets fantastiske success, der både indbefattede on- og offline eksponering involvering.

Jeg syntes, det er en fantastisk case det her, ikke kun fordi den giver mening på flere niveauer (konceptuelt, branding- og involveringsmæssigt), og fordi den indlejrer sociale medier og on- og offline involvering, men fordi, Nike tog deres markedsundersøgelse alvorligt og sandede, at de i mange år har kommunikeret skævt til den målgruppe, som de mente var løbeentusiaster med hang til meget løb, og fandt løb dejligt og inspirerende.

Det at man som brand tager action på dette, og tør at ændre kommunikationen til en mere involverede kommunikation, er en rigtig spændende vinkel. En vinkel, som man godt kunne ønske mange andre virksomheder også prøvede at se på mere systematisk – så man ikke kommer til at havne i at kommunikere og markedsfører, som man altid har gjort, eller ud fra hvad man syntes er flot eller hvad man mener/syntes etc.

Nike får skabt en gurilla-brandingstrategi, der involvere dem der deltager, honorerer dem for deres deltagelse og involvering. Ud over det, så får Nike en målgruppe aktiveret, som de kan kommunikere med, og på den baggrund har de skabt et forum, hvor de konstant kan få viden fra dem og den dialog, som de har med hinanden.

Read Full Post »