Der var bare noget ved de reklamer, som blev skrevet for +30 år siden! Jeg gik i går rundt på bureauet, og faldt da over nogle gamle bøger, som indeholdt forskellige radio og TV-reklamer.
Jeg faldt over denne LUXOR reklame fra juli 1975 – et pragteksemplar på, hvordan man gjorde i “gamle” dage, da tingene blev tegnet i hånden, og det semantiske RIGTIG gerne måtte rime – den gang skrev man reklamer, der udviklede man dem ikke grafisk, på samme måde. Det jeg mener er, at de reklamer, som var fremme for føjeår siden, var båndet langt mere op på produkttekst, end mand ser i dag, på nutidens brand-universer. Kunne det rime dengang, og kunne man “smække” en masse statistik og grafer ind i produkt-teksten, ja, så var der noget at komme efter; og så kunne det sælges:-) Nedenstående LUXOR-reklame er et fantastisk bevis på dette.
Er sikker på, hvis man vækkede David Ogilvy fra sin grav-søvn, så ville han nyde, at se dette stykke reklame-“kunst”. Donald Draper fra MAD MEN kunne ikke have udviklet denne reklame meget bedre!
Ja, billedet siger jo mere end 12.5 kg, eller 1000 ord.
Magasin-reklame for LUXOR, juli 1975
Carsten Pahlke
Martin Graeser
Pahlke
Advertising Paradigm 