Feeds:
Posts
Comments

Archive for the ‘Sociale medier’ Category

McCann Worldgroup, Helsinki, har begået en super æstetisk og yderst medierelevant kampagne mod AIDS. Kampagnen indbefatter film, print og virale kampagneelementer.

Kampagnen går i al sin enkelhed ud på, at fortælle hvor mange de respektive personer i kampagnen har været sammen med – ved at bruge sociale mediers allestedsnærværelse og omnipotetne viden om os, har de formået at sætte lys på en af de få ting, som ikke bliver registreret (endnu) via sociale profiler endnu. Nemlig hvor mange partnere vi hver i sær har haft.

Den transparens som sociale medier bygger på, og som kampagnen bruger som løfte stang til at få budskavet ud over kanten, har bl.a. fået Facebook til at afvise de virale film i deres netværk (Red. BRANDING Magazine).

Tjek annoncerne og filmene ud her – jeg syntes det stilistiske udtrykket er rigtig flot og formår at bibringe et svært budskab på en lødig måde. Annoncerne og filmene er eksekveret i forskellige variationer, så de både henvender sig til hetro- og homoseksuelle.

Filmene som også har en viral dimension har været for meget for nogen af de sociale medier. Facebook har afvist filmene, nok på grund af, at det er deres places ikon, som bruges.

Men igen, McCann har brugt en ikonografi, som vi alle kender for at sælge Payoff’et og konceptet, og det er både effektivt, men også humoristisk – og det virker.

Read Full Post »

Wantr is a new shopping community

Twitter-bio’en siger ”Wantr is a shopping community that helps you discover interesting products and find the best place to buy them”. Så simpelt er konceptet for den Københavnske startup Wantr, som for nyligt gik i luften. Ofte er de mest enkle idéer også de bedste.          

Anbefalinger fra andre vægter højt, når vi handler. Det er ingen hemmelighed. Utallige undersøgelser har de senere år cementeret, at det andre siger, lytter vi til. Historisk er det ingen overraskelse. Folkeeventyrerne er opstået fra mund til mund, sladder er en steppebrand, virksomhederne arbejder med issues management, et brand likes på Facebook via en ven osv. Men i slipstrømmen på de senere års social media hype, er det at forbrugerne taler sammen kommet væsentligt mere i fokus – heldigvis. De klassiske marketing-kanaler er for alvor blevet udfordret og havner konsekvent uden for medaljerækken, når der spørges ”Hvorfor valgte du denne shopping-mulighed frem for en anden?”. På mit bord ligger e-handelsanalysen, Q2 2012. Og den er ingen undtagelse.

Ønsk, del, anbefal

Der findes et hav af services, der for længst har set lyset. Adskillige hjælper os med overblikket på nettet og sammenligner priser, mens lige så mange lader brugerne give deres stjerner til et givent produkt. Men hvor mange af disse lugter af kommercialisering og virksomheders indflydelse, er Wantrs udgangspunkt mere ”rent”. Tillid er et nøgleord på nettet og den er i top, for på Wantr kommer både ønske og anbefaling fra en bruger. Her er umiddelbart ingen redaktionel indblanden eller anden interessekonflikt – kun en ”ønske, dele, anbefale”-kultur. At lade paradigmet social media fusionere med pris/service-sammenligning er godt tænkt. Man kunne her tilføje, at der i social media’s natur eksisterer en høj grad af godgørenhed. Årsager hertil kan være mange og diskuteres ikke her, men den er der. Og den kommer ligeledes Wantr til gode – eller vice versa.

Wantr fik for nyligt muligheden, for at præsentere konceptet i det amerikanske  webshow ”ThisWeekin Startups”. (Det er ret godt gået!). Her kan du se CEO Stefan Bech forklare, hvad Wantr er på 60 sekunder (Gå 26:33 ind i klippet)

Du kan i øvrigt også høre Stefan Bech tale om konceptet i dette podcast-interview fra trendsonline.dk: Podcast-interview

Se hvordan du benytter Wantr her.

Smukt udført

Det er tydeligt, at teamet bag har fokuseret på at skabe et smukt og brugervenligt design. Det er bestemt lykkes. Man kan naturligvis plædere for, at design er subjektivt. Men Wantr’s simplicity samt samspillet mellem de grafiske elementer er indiskutabelt godt.

Wantr er pt. i beta-mode. Men jeg glæder mig til at se sitet vokse og udvikle sig. Specielt glæder man sig til udbredelsen på mobile enheder. Desuden er det skønt at se en seriøs, nordisk funderet startup med fokus på community. Gå til Wantr … det kan anbefales.

Read Full Post »

Jeg tror mange tit spørger sig selv om, hvor de skal poste deres informationer i den kaskade af sociale medier, som mange af os er en del af – jeg bliver tit spurgt af virksomheder, hvor de skal være og hvad og hvordan de skal poste til de forskellige sociale medier.

Jeg faldt over nedenstående grafik forleden, da jeg talte med en journalist omkring, hvor og hvordan man skal tilgå sociale medier.

 

Jeg syntes den er ret go’ og at man faktisk godt kan gå ud fra den – overordnet set – hvis ikke, der ligger en større strategi bag. Der er dig ‘en af vejene jeg er uenig i, og det er LinkedIn vejen, at det er der “Boring” – men bruger man ordet mere business/netværksorienteret ind i stedet for Boring, så er den lige i skabet.

Read Full Post »


Forleden udkom WPP med en af verdens mest omfattende analyser af brands på de sociale medier. Og konklusionen, var ikke oplæftende, for os der arbejder professionelt med aktiveringen og den relationsopbyggende del af de sociale medier. WPP-netværkets analyseben, TNS/Kantar, står bag undersøgelsen, analysen er foretaget blandt blandt 72.000 forbrugere i 60 lande.

HusetMarkedsføring skrev bl.a. i deres dækning om nyheden:

[analysen fra ] TNS Digital Life Study – tyder på, mener TNS/Kantar, at mange virksomheder og brands spilder både tid og penge på de forkerte strategier.

Analysens konklusion

Jeg mener ikke, at det er helt fair, at drage en sådan konklusion ift. de sociale medier og virksomheders tilstedeværelse der idet, at måden mange virksomheder i dag entrere de socaiel medier på, ikke altid er i overensstemmelse med brugerne af de sociale netværk. Mange virksomheder kender slet ikke til alle de muligheder, der er indlejret i scaile medier som eks. Facebook i forhold til det man kan eks. med Facebooks API, og den vej rundt indsamle og bruge data på en mere relavant måde overfor medlemmerne af sitet.

Jeg mangler dog også den skelnen mellem earned og owned media, som sociale medier også hører ind under. For ja, man spilder sine gode penge og dyrebare tid, som brand ejer, på Facebook, hvis man ikke forstår, at tage dialogen med sine kunder, og insisterer man oven i købet på at dialogen kommer ude fra og ind; ikke den anden vej rundt. Så er præmissen korrekt antaget. Men, det er ikke det, der er præmissen for, om folk vil brands, sociale medier og dialogen her imellem.

På torsdag skal jeg tale på FDIMs konference: Future Of Advertising, hvor jeg netop skal tale om: How do you enter the circle of trust? – og netop dét spørgsmål, rammer lige ned i hjertet, at det som analyse belyser. Nemlig dét, at vi ikke gider Brands på de sociale medier, hvis vi skal udsættes for push markedsføring der diktere nyheder eller tilbud. Det faktum at over 50 % af de af os, der er på nettet mener, at vi kommer mere i kontakt med andre, via sociale medier. Altså, de informationer som vi deler, er med til at give os den legitimitet til at kunne tale og tale om noget – det er her, virksomhederne skal komme ind i billedet, og bruge de informationer til at kommunikere (selvfølgelig ikke, som en stalker, der lytter med uden at have fået lov). Virksomhederne må ikke i vildfarelse over ikke at have kontrol over dialogen, begå de samme fejl, som mange af deres konkurrenter har gjort.

Den gennemslagskraft, som de sociale medier giver os (for)brugere, er den løftestang som dialogen skal bero på – for det er gennem dialogen, at jeg som forbruger, læser eller deltager, gør at jeg vil deltage i den samtale om et givent brand og samtidig bliver påvirket af brandet, dets budskaber m.m., som kommer andre steder fra (fx reklamer i tv, radioen eller på print).

One size fits all – en catch-all-strategi der ikke giver pote via sociale medier

Prøver man på at ramme alle, eller den del af målgruppen, som man ikke kan nå via de traditionelle medier, så er det heller ikke sikkert, at du fanger dem via Twitter, Facebook eller Google+ – for strategien skal og vil altid være mere defensiv på de sociale medier, end når præmissen skal sætte scenen via den traditionelle framing.

Fremtiden vil bringe de socaile medier og de strategier som skal dannegrundlag for den virkelige dialog helt i front, idet at virksomhederne ikke kan sidde overhørig, hvad det er der bliver talt om på nettet. Og det at være en del af den socaile mediessfære er ikke at x virksomhed opretter en Facebook/Google+  side. Tvært imod.

Fremtiden hylder den power og den magt, der ligger i, at vi som forbrugere gider at tale om produkterne, oplevelserne, som man i dag ser via earned media. Hvilket også gør, at vi skal kunne stå på mål for lagt mere subtile måder, at kommunikere på. Og ikke mindst en langt mere kompleks måde at indsamle brugerinformationer og holdningner til X brand og X produkt. En analyse, som jeg beskrev for et par mdr. siden, viste at netop Genertion Y klicker på “Like”, hvor de såkaldte silver surfers klicker på Facebook Ads. Så det, at vi ikke vil være en del af Brandsnes tiltider yderst larmende adfærd, er jeg ikke sikker på, er det sande entydige billede.

Ifølge en analyse fra firmaet Nielsen i Oktober, så er chancen for at huske et budskab dobbelt så stort, hvis en eller flere af dine venners navne er inkorporeret i en annonce på Facebook. Annoncen kunne hede: “Anders og Lene syntes  godt om Volvocars.dk – og så et budskabet og et billede” . Det, at et brad koples til en i dit netværk, giver altså brandet legitimitet til at nå dig budskabsmæssigt end, hvis der ikke var nogen kopling mellem dig, dine venner og det givne brand.

WPPs sammedrag af analysen

Du kan selv se WPPs sammendrag af analysen her. Der er ret mange spændende facts i den, facts, som kun bakker op om de ting, som mange af os – og ikke mindst undertegnede  – har prædiget de sidste par år. Bl.a. det at kundeklager kan, og vil med tiden i langt højere grad, ruinere et brands legitimitet blandt forbrugerne og på den måde tabe sin anseelse på et ellers presset marked.

Read Full Post »

Facebook lancere i disse uger en masse nye tiltag – ikke kun ift. Facebook Timeline, som bliver den helt store satsning for Facebook i de kommende år, men også ift. annoncørernes manglende overblik over hvad er godt, og hvad er mindre godt, når de reklamere via Facebook ads. Det nye produktnavn som Facebook lancere i denne uge hedder: Expand Premium Ad.

Google har i mange, mange år givet annoncørene adgang til statestik værktøjer, som gav dem (annoncøren) mulighed for at styre sine annoncers konvertering m.m. Facebook sidder her med en langt mere unik fordel, hvis man ser på, hvordan de to virksomheder bruger deres viden (Google+ har det og kommer efter det, når de når en mere kritiskmasse i vores Europæiske bevidsthed). Facebook har muligheden for at lave disse social ads, som knytter sig til den sociale kapital, som et Like eller en Recommendation fra en ven.

Ifølge en nylig undersøgelse, bragt i Forbes (igår dansk tid), så er der noget om snakken, når vi taler om social kapital – det er faktisk muligt at måle værdien af et Like nu. Ifølge analyse firmaet Nielsen, så er chancen for at huske budskabet dobbelt så stort, hvis en eller flere af dine venners navne er inkoorporeret i annoncen. Annoncen kunne hede: “Søren og Pernille, syntes  godt om Volvocars.dk – og så et budskabet og et billede” .

Yder mere viser analysen at de er fire gange mere motiveret til at købe et givent produkt. Så hvis du har Liked en fanpage, så vil denne information kunne blive trukket med ud i bannere og andre steder på nettet, når du bruger Facebooks API. “It’s putting your friends at the center of marketing” udtalte David Fischer, til forbes, da han skulle svare på, hvad det smarte ved denne form for kommunikation var. Og som vi alle taler om, når der skal skabes relationer, så handler det om værdien i netværkets sammenhængskraft og deling af informationer.

Premium-ads

Én ting er, at vi nu via Facebook kan måle en mere eksagt konvertering – det har vi manglet – men en anden ting, er de tal, som Nielsen også opstiller. For 6 mdr. siden var det 62 % af de marketingansvarlige i virksomhederne i USA, der mente, at de ville bruge flere penge på sociale medietiltag. Men kun 12 % af de adspurgte mente at den sociale merværdi var at finde i brugen/mediemixet med sociale medier som Facebook.

Jeg håber at tiltag som disse vil være med til at få flere marketingchefer og -ansvarlige til at få øjnene op for den mere direkte og målbare kommunikation som sociale medier.

Facebook lukker også op for en ny måde at se statestik på, dethar de valgt at kalde “Insights” – her vil det være muligt, at komme endnu tættere på de data, som opsamles via Likes, sharing m.m.

Jeg ser frem til at se, hvad virksomhederne og bureauerne her i Danmark vil bruge det til – for der er langt flere muligheder i Facebook, set fra en kommunikations- og reklame vinkel. Det spændende er så, hvordan brugerne vil tage imod denne form for kommunikation – for hvis det er relevant, så er det vel okay?

Read Full Post »

We are seeing them all over the Internet; The Infographics. People are creating them, when there are a need for show ex. Social media vs. offline media, Twitter vs. Facebook etc. They are funny, and it’ s possible for the audience to get a quick vue over the current media landscape, getting a quick overview over a lot of numbers and graphs.

 

 

If you don’t have graphic design and photoshop skills they are quite hard to design – I’m one of these guys . I definitely don’t have that graphic design skills. BUT, now it’s possible to make your own Infographic over your LinkedIn profile – it’s  easy, you just tab in your e-mail adress, and when you’r receiving the e-mail in your inbox you can make the Infographic – it takes approximately 10 sec. Klick on vizualize.me and try it!

Read Full Post »

One Of UK’s biggest dairy corporations have made a very funny and different product launch to their new product called FRijj. The campaign is a viral, and invites you to compete with your friends – if you are clever you pick out the Giggliest person among your friends – why, because you’ll win.

It’s all about which flavour will tickle your funny bone, as it says on the campaign site.

The Incredible’ range features three new flavours:

– Honeycomb choc swirl

– Jam doughnut

– Sticky toffee pudding.

For each flavour the brand has designed a character and their packaging directs consumers to its Facebook page to find out more about them.

FRijj

This campaign, witch was brought to my attention by Hanne Klintø (@hanneklintoe), is a funny way to execute a viral campaign for the young kids (I think). Partly because it’s harmless and partly because the footage is already films you might known and properly have seen in another context on YouTube, or because one of your friends have e-mailed you one of these movies. The quite cool thing about this viral strategy is, that they are using already known footage and using it in the strategy of exposing you for all ready knows footage and already Positively experience – I’ll think It might work especially towards children who like repetitions. It might not be the most flattering strategy to use towards the target group.

How does the campaign site  work? Players are challenged to keep a straight face while watching amusing YouTube videos, a facial recognition technology detects when the player smiles or laughs.

The mash-up below shows you how the campaign site works in real life – and how it’s to participate in the viral campaign.

According to the site Dairy Crest, they will also launch a free Pet Translator iPhone app later this month – there is a count down function, that shows how long there is to launch day, on the campaign site.


Maybe you too wish to visit the FRijj campaign site – you can visit it here: frijjtheincredible.co.uk/

The campaign is made by Grey London – all the ad activity will direct consumers to the special made Facebook site

Read Full Post »

Older Posts »