Feeds:
Posts
Comments

Archive for the ‘Marketing’ Category

DollarShaveClub.com er et sjovt og enkelt koncept, der forhandler, som navnet så fint indikere, billige barberskrabere til mænd. Klubben, hvis yderst amerikanskvenlige payoff er, “Our Blades Are F***ing Great” benytter sig af Youtube viraler, som reklamefilm.

SEO og relationsmarketing

På konferencen Linklove, som løb af stablen i London i går, blev denne viral omtalt af Rand Fishkin, direktør for SEOmoz. Rands pointe i sit indlæg om denne viral, var at SEO som metier i dag handler i lige så høj grad om linkbait som viralskaber, end SEO som linkjuice provider (links for links skyld). Jeg er ikke SEO specialist, men må sige, at pointen i at benytte sig af “god” kommunikation ift. det givne budskab giver mening.

For SEO kan være et stærkt værktøj til at påvirke bestemte gruppers holdninger og adfærd på nettet via blogs, links og indhold, som netop ref. til et givent emne. Når det vel at mærket bliver sammen sat med den gode kommunikation (pressemeddelelsen, landingpagen til opsamling af leads eller salget). Og på den måde tænke marketing og kommunikation som et bredt begreb, der på tværs af de forskellige online platforme skaber og genere en målbar konvertering.

Specielt når man ser det fra et dialog/CRM synspunkt, som er mit metier, så vil SEO’en drage stor nytte af de relationer, der bliver skabt her. Og omvendt kan kortsigtede kampagner, der indtænker SEO skabe ny værdi på den længere bane i form af konverteringer.

Men hvorom alting er, så er nedenstående reklame-viral, et super godt eksempel på begrebet Viralitet, og den instrumentalitet, som netop skal være indlejret i reklamer, film m.m., som skal få os til at dele. Men det skal i lige så høj grad også få os, forbrugere, til at købe et givent produkt, på samme måde, som vi så det med Old Spice kampagnen (2011).

Viralen er set af små 4 millioner mennesker og er Liked af godt 38.000 mennesker.

Advertisements

Read Full Post »

Diamond Shreddies Campaign – en fantastisk sjov lille film

Nå de er blev sure – du kan se den her: http://vimeo.com/6033227

Diamond Shreddies Campaign from Ivan Pols on Vimeo.

Read Full Post »

… eller gør de?

Tja, den diskussion vil jeg så alligevel ikke gå ind i her, men blot lige hejse flaget, og dele P3’s program “Radioens Efterretningstjeneste” som igår kårede de 15 mest irriterende reklamesange i Danmark. For at gøre “analysen” lidt mere plausibel, og videnskabelig, havde man allieret sig med musikbranchens grand old man Bent Fabricius-Bjerre. Selvom forsøget var lavet, som en gimmick, så er der – tror jeg – en vis sandhed i resultatet.

Listen ser sådan ud:

 

  • 1. Føtex – “Føtex er sej – vi gør mere for dig”. – 41%
  • 2. Merci – “Merci – fordi du er til”. – 15%
  • 3. Bravo Tours – “Hvad siger man så? Så siger man bravo”. – 10%
  • 4. BR – “Ved du, hvad det bedste er?”. – 6%
  • 5. DK Benzin – “Hos DK Benzin”. – 6%
  • 6. Djurs Sommerland – “Er du voksen, midt i mellem eller lille?”. – 4%
  • 7. Maxi-King – “Maxi-King allriiiiggghht”. – 4%
  • 8. Mekonomen – “Vi gør dit billiv enklere”. 4%
  • 9. Bonanza – “Hvem kommer først, når tørsten er størst”. – 3%
  • 10. Levevis – “Vi er levevis”. – 3%
  • 11. Cocio – “Hæld Cocio op i din kop”. – 1%
  • 12. Haribo – “Luk op for noget godt”. – 1%
  • 13. Havrefras – “If you wanna take control”. – 1%
  • 14. Lillebror Ost – “Lillebror ud af huset hvor du bor”. – 1%
  • 15. Mathilde Kakao-koen – “Her er en ko, og her er kakao”. – 0%

Listen er fra P3s site

Det sjove ved denne liste er, at de tre første er de reklamer, der er båret af en reklamesang og er reklamer, der pt. eksekveres lige nu med et hårdt medietryk. Hvilket gøt at det ikke er så underligt, at det er disse, lytterne og Bent Fabricius-Bjerre, har kåret som de værste – nr. 1-3.

De resterende er reklamesange, som kørte for 15-20 år siden, da reklamerne på TV2 var i deres spæde opstart, og de danske reklamebureauers brug af disses ditto.

Så det er ikke så sært, at jinglerne fra den gang står som en anakronisme fra stundomsreklametid.

MEN, jeg er selv meget enig med mange af opslåede sange. Men må sige, at jeg ikke er enig i det med Bravotours – den syntes jeg sq er ret sjov! Den hænger i hvert fald ved – Bravo.

Read Full Post »

Er det virkelig sådan det forholder sig?:-)

Read Full Post »

KLM - Social Seeding - Tak til Samvirke for lån af billede

KLM vil i fremtiden tilbyde deres kunder, at de kan linke deres sæde op med dem de skal sidde sammen med via LinkedIn eller Facebook. Ideen er, at du på dine flyveture (de lange af slaksen), evt. kunne bruge flyvetiden på at netværke, pitche din nye unikke idé ind til en person, som enten har beslutnings-anciennitet eller kunne udvikle din idé.

Så i stedet for at komme til at sidde vedsiden af en, som du ikke kender, eller absolut ikke har noget til fælles med, ja, så kan du nu bruge tiden på et social seat. Jeg syntes at ideen, er ret god. Og KLM er en af de flyselskaber, som er ret godt med på dette newmedia paradigme.

Ifølge Radio Netherland, bliver disse sæder, eller denne rejseform mulig fra begyndelsen af 2012.

Tænk hvis DSB gjorde det samme  – måske der var forretningsfolk, der ville være langt mere interesseret i at kører med tog mellem eks. Aarhus og Kbh. Der er i hvert fald ingen tvivl om, at det vil kunne rykke et par ideer eller to i en konceptuel- eksekveringsretning.

Read Full Post »

Jeg faldt lige over denne kampagne, som vist nok er eksekveret af reklamebureauet Bocca for Movia! En interaktivfilm, der er rigtig godt eksekveret!

Filmen er rigtig fed, men jeg mangler dog én ting, og det er linket mellem payoff´et:  “Er det tid til at komme hjem”.

Det er måske mig, der er branche skadet – men det virker en smule søgt, at gøre Movia til den aktant, der sørger for, at du ikke gør noget pinligt i din brandert i Byem en fredag aften… I dont know. Bedøm selv.

Se filmen, Byturen her

På Youtube kan du se, de to film parallelt, se nedenfor:

Read Full Post »

Hvis der er noget store brands er gode til, så er det at lave dyre reklamer. Nike kan, så er det at Gillette er nogen af dem. De er begge kendt for at bruge enormt mange penge på reklamefilm, versioneret til utallige sprog – NIKE formår dog at udvikle konceptuelle universer, der kan eksekveres over det meste af kloden, uden ændringer.

Kort sagt, de kan producere reklamer, der virkelig skaber brand awareness og brand building.

Men en ting, som Nike har formået i alle årene, er, at bruge deres sponsorerede personer aktivt og meget strategisk – Roger Federer var en af dem, som de brugte en del krudt på for år tilbage.
Nedenstående er super sjov, og meget vel udført.

En anden, og måske dén fedeste print kampagne, som Nike har udviklet er, kampagnen: “Are You Ready to Start…?”

Nike har siden sin grundlæggelse i 1962 fokuseret på sportsstjerner med vindertalent som deres talspersoner. I 1988 gik de i luften med deres første “Just do it” kampagne. Grund ideen her var, at de ville slå et slag for at flere skulle deltage aktivt i sport, den atletiske form. Nike var allerede i 70´erne det foretrukne atletikmærke (inden for sko) i USA. Den første kampagne med Just do it payoffet, var en bladning af kendte sportsstjerner, og af normale “dødelige” personer, med hang til sportslig udfoldelse.

Med kampagnen Are you Ready toStart…? Gør de det samme igen – dog bare med dig, som beskuer, og som den de taler til; direkte. Jeg syntes det er flot!

Min fascinations af Nikes reklamer har altid været stor. Dels fordi, de konceptuelt er så tro mod deres payoff, og dels fordi de altid forstår at tage en konceptuel vinkel på alle de ting, som de kommunikere – om det er egne reklamer, eller om det er som sponsorere i James Bond film etc. Derfor finder jeg også nedenstående enormt fascinerende.

 

Og som reklamefilmene, hvor koncentreret træning er fokus for succes, og så selvfølgelig masser af humor. Du kan se alle reklamefilmene her.


 

Gillette, for at nævne et andet stor brand, som også årligt brander millioner, og atter millioner af på film, print og POS materiale, lavede virkelog også en cool viral. Viralen: “Amazing Roger Federer”, blev delt i vildskab bland folk i 2010 med over 8 millioner visning på Youtube, qua de tricks som Federer og Gillette formåede at udføre med i filmen. Der er ingen tvivl om, at filmen her, havde rigtig meget viralt potentiale, idet det ligner fraklip, fra et photo shoot, som Roger Federer deltager i. Afslappet forklarende, går viralen i gang.

Read Full Post »

« Newer Posts - Older Posts »